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項(xiàng)目背景：

生活中的每一人都希望能夠得到愛與關(guān)懷，我們都在  竭盡所能的給家人營造舒適，溫暖，健康的生活環(huán)境，我們使用各類清潔產(chǎn)品，就是為了使家人的健康免受侵襲，然而清潔產(chǎn)品的問題卻層出不窮，時刻威脅著家人的健康，秉承“清潔無憂，健康相隨“的理念，凈寶康應(yīng)運(yùn)而生，摒棄有害添加，嚴(yán)選健康成分。凈寶康將對愛的守護(hù)貫穿生活的每個角落，讓有愛的地方就是凈寶康相伴。

凈寶康項(xiàng)目的三個重點(diǎn)任務(wù)：

1、如何在洗護(hù)行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，塑造品牌形象，創(chuàng)造品牌新生？

2、如何構(gòu)建品牌及產(chǎn)品名稱，出品即占領(lǐng)，占據(jù)行業(yè)至高點(diǎn)？

3、如何根據(jù)品牌及產(chǎn)品定位構(gòu)建形象價值系統(tǒng)？

即合的解決策略：

一、即合品牌策劃設(shè)計為凈寶康制定的品牌策略：

順應(yīng)大勢占先機(jī)，“三力”（潔凈力，呵護(hù)力，健康力）融合傳遞品牌獨(dú)有價值

1、品牌名稱：凈寶康

2、品牌定位：讓清潔更健康

3、品牌傳播語：凈寶康，讓清潔更健康

4、產(chǎn)品支持點(diǎn)

 無菌保障生產(chǎn)更無憂：自建生產(chǎn)工廠，全程無菌才能更健康

研發(fā)保障品質(zhì)更上乘：國內(nèi)專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，專注研發(fā)保證健康品質(zhì)

原料保障使用更安全：原料萃取天然，綠色健康安全享受

塑造IP奪心智，“三力”（潔凈力，呵護(hù)力，健康力）融合打造品牌專屬基因

1、大品牌大智慧，通過“三力”定位“海豚”形象基因，加以創(chuàng)新深化塑造康仔IP形象，既符合凈寶康品牌調(diào)性，又具親近消費(fèi)者之感，與消費(fèi)者0距離，拉近關(guān)系。

2、IP形象活用，貫穿品牌始終。即合將IP形象貫穿于凈寶康品牌的方方面面，甚至將之融入產(chǎn)品瓶型的設(shè)計當(dāng)中，IP與品牌共同發(fā)力，助力品牌新生。

二、即合品牌策劃設(shè)計為凈寶康制定的重點(diǎn)產(chǎn)品策略：

概念全面升級，開創(chuàng)行業(yè)先例

1、產(chǎn)品名稱：凈寶康·洗衣原液

2、產(chǎn)品傳播語：洗衣原液凈寶康，讓清潔更健康

3、產(chǎn)品支持點(diǎn)

6效合一（抑菌，除螨，護(hù)形，護(hù)色，增香，防靜電）

立體去污

水質(zhì)超適性

濃萃無添加*

三、凈寶康品牌其他產(chǎn)品系列的構(gòu)建：

用心打造純粹，彰顯洗護(hù)健康

1、產(chǎn)品名稱：凈寶康·嬰幼兒水性洗衣液

2、產(chǎn)品傳播語：凈寶康嬰幼兒水性洗衣液，讓清潔更健康

3、產(chǎn)品支持點(diǎn)

無色：液體呈透明質(zhì)地，不添加人工色素，還原洗衣本真原色

本味：不添加任何香味劑，讓寶寶遠(yuǎn)離氣味敏感和刺激

無添加：無磷無苯無熒光劑，不添加酒精防腐劑等有害刺激成分

人無我自有，人有我更優(yōu)

1、產(chǎn)品名稱：凈寶康·益生菌洗潔精

2、產(chǎn)品傳播語：凈寶康益生菌洗潔精，讓清潔更健康

3、產(chǎn)品支持點(diǎn)

益生菌配方：益生菌配方研制，可清洗奶瓶、果蔬餐具，溫和呵護(hù)家人健康

去油不殘留*：富含強(qiáng)效活性去油離子，擁有卓越去油功效

清新祛味：蘊(yùn)含西柚精華，幫助去除腥味及油味，氣味更清新

GMP權(quán)威認(rèn)證：通過國家GMP權(quán)威認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證更可靠