項目背景
正大集團成立于1921年，是泰籍華人謝易初先生創辦得知名跨國企業，LifeMelody益樂迪是正大集團旗下正大生物人類健康版塊的創新轉型品牌，不同于市面上益生菌+益生元的傳統產品，LifeMelody益樂迪在傳統益生菌產品中特別加入了γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質，開啟了全新的益生菌+時代。LifeMelody益樂迪產品覆蓋：體重管理、舒壓助眠，老人腸道，兒童免疫、皮膚健康等。
客戶名稱：駐馬店華中正大有限公司
所屬行業：大健康 益生菌 食品飲料 保健品 膳食補充劑
服務時間：2022.04
服務項目：品牌整體策劃、品牌視覺打造 產品策劃、產品形象設計、產品包裝設計、產品營銷推廣
一、正大生物產品革新，引領行業進入益生菌3.0時代
從益生菌到益生菌+益生元，行業進入了2.0時代。目前，益生菌行業以二代產品為主，處于紅海競爭階段。在這樣的現狀下，正大生物LifeMelody益樂迪打造行業迭代產品，借助益生菌+益生元+營養物質的產品，為不同需求人群定制益生菌解決方案，推動了行業3.0時代的到來。
二、品牌戰略三清晰，強化益生菌+概念
1-品類清晰
LifeMelody益樂迪在益生菌+益生元的基礎上，特別添加了γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質，因此我們在整體定位上要突出3.0產品的優勢，將益生菌+的概念強化突出，樹立在行業中的競爭優勢。
2-價值清晰
γ-氨基丁酸、魚膠原蛋白肽、磷脂酰絲氨酸、透明質酸鈉（玻尿酸）等營養物質具有不同的價值優勢，如體重管理、舒壓助眠，老人腸道，兒童免疫、皮膚健康等，不同價值匹配不同的消費人群，因此我們需要將價值點和消費群體進行明確化，以此來精準定位我們的目標消費群體。
3-形象清晰
為了體現LifeMelody益樂迪的價值優勢和消費群體，我們選擇將兩者結合進行符號化處理，通過在產品上強化符號來引導消費者實現功能認知和消費認知，同時借助色彩來體現品牌的產品差異和家族序列感。
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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