項目背景
山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 2018年，芳蕾集團在產業研發上取得開創性突破，培育出新型玫瑰品種：芳蕾暖紅1號。并通過專業的手工技藝和發酵方式，創新研發出芳蕾玫瑰紅茶，開創玫瑰茶系列中的新型品類。
客戶名稱：山東芳蕾玫瑰集團
所屬行業：農業 種植
服務時間：2019.04
服務項目：產品概念 產品命名 產品策劃 產品包裝設計
芳蕾玫瑰紅茶項目的三個重點任務：
1、在茶葉市場日趨飽和狀況下，芳蕾玫瑰紅茶如何打開市場？
2、如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統？
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設計為芳蕾制定的產品策略
1、借助茶的社交屬性，切入芳蕾玫瑰紅茶的針對人群
2、借助專享工藝制作，體現芳蕾玫瑰紅茶市場稀缺性
3、借助世界紅茶文化，開創世界第五大紅茶
二、芳蕾玫瑰暖茶，專為女士的“社交茶”：
與竟品最大的區別——玫瑰暖茶品類的開創者，專為女士打造的高端飲用茶
1、產品名稱：芳蕾玫瑰暖茶
2、產品定位：高端女士功能茶飲
3、產品品類：玫瑰暖茶
3、產品傳播語：芳蕾玫瑰暖茶，她的茶，更高貴
4、產品支持點：
專享品種：來自芳蕾玫瑰專門培育的芳蕾暖紅1號
專享基地：來自中國玫瑰之鄉平陰，專業玫瑰種植基地
專享手工：手工原花單辬炒制，傳承玫花制茶精湛手工
專享發酵：經典后熟慢發酵工藝，茶性溫暖，茶感溫潤
三、
芳蕾沁媛春玫，專為女士打造的高端茶
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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