項目背景
襪子是每個人必備的一項穿戴用品，可以說伴隨著人們每天的日常，對于腳部保護起著重要的作用。隨著科學技術的滲透，個性化和功能性的襪子已經成為了趨勢，但是功能襪品牌集中度低，行業(yè)沒有領導品牌。 膚素，作為新一代黑科技技術功能襪，對接年輕趨勢，關聯(lián)社交場景，是當代優(yōu)秀青年的潮流襪品。
客戶名稱：浙江膚素新材料科技有限公司
所屬行業(yè)：紡織科技 家紡 服裝鞋帽襪品 抗菌纖維
服務時間：2020.06
服務項目：品牌定位 品牌策劃設計 產品創(chuàng)新 產品包裝設計
膚素襪品項目的重點任務：
1、如果將功能性襪品與年輕消費者關聯(lián)起來？
2、如何讓更多消費者認可膚素碳棉黑科技？
3、如何讓膚素代表功能性襪品？
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設計為膚素制定的產品戰(zhàn)略：
錯位競爭+關聯(lián)社交場景+鎖定年輕人群
泛Z世代已經成為主要消費力，而襪子對于他們來說也不僅限于滿足穿戴，更多的是為了好玩、好看。即合創(chuàng)意為膚素挖掘產品核心價值點，聚焦膚素技術的核心材料，提煉出C&C碳棉科技技術，打造襪子黑科技概念。
二、膚素CC襪，襪子新物種：
品牌名稱：膚素
品牌定位：年輕人的潮流襪品
產品siogan：襪子黑科技，CC好腳丫
產品支持點：負氧離子；遠紅外；抗菌防臭；置入式功能纖維，持久抗衰減；
品牌價值系統(tǒng)構建
1、品牌標志及VI系統(tǒng)設計
2、品牌IP外星人符號設計
3、品牌技術概念價值清晰化設計
年輕款功能襪產品矩陣設計
1、男款包裝開發(fā)設計
2、女款包裝開發(fā)設計
3、禮盒及快遞箱開發(fā)設計
商務款功能襪產品矩陣設計
1、男款包裝開發(fā)設計
2、女款包裝開發(fā)設計
| 市場調研及消費者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統(tǒng)設計 | SI空間體驗系統(tǒng)設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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