項目背景
中國玫瑰出平陰，平陰玫瑰看芳蕾。平陰重瓣紅玫瑰是全球唯一的藥食兩用的新資源食品，成為當今健康食品的新市場機遇。 山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 芳蕾集團以玫瑰為基，打造玫瑰花草茶全系列產品，立志成為玫瑰花草茶行業的代表。
客戶名稱：山東芳蕾玫瑰集團
所屬行業：農業 種植 電商 快消
服務時間：2019.05
服務項目：產品概念 產品命名 產品策劃 產品包裝設計
芳蕾玫瑰花草茶項目的兩個重點任務：
1、在花草茶行業競爭日趨激烈的現狀下，芳蕾玫瑰花草茶如何突破重圍，占領市場？
2、如何根據產品定位構建產品形象價值系統？
即合品牌策劃設計的解決策略
一、花草茶市場趨勢
近幾年花草茶行業發展迅速，市場競爭越來越激烈，導致市場同質化嚴重，同時，產能過剩使得市場供大于求；新時代的消費者對于產品的包裝，形式，產地等也愈發考究，花草茶產品市場更新迭代速度加快，需要不斷更迭產品來滿足當代年輕消費者的需求。
二、即合品牌為芳蕾制定的產品戰略：
新生代消費者+產品年輕化
三、芳蕾玫瑰花草茶，專注打造年輕化：
1、品牌名稱：芳蕾玫瑰花草茶
2、產品傳播語及概念點：核心產地，遵古方制
3、產品支持點：
核心產地：原料精選核心產地，放心產區
遵古方制：傳承古方食志，謹遵傳統
4、產品渠道：線上渠道和線下渠道
5、產品線規劃：玫瑰檸檬茶、玫瑰紅茶、玫瑰荷葉茶、玫瑰紅棗枸杞茶
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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