99久视频只有精品2019 I 在线观看亚洲欧美 I 国产精品视频一 I 国产成人麻豆精品午夜在线 I 亚洲欧美日韩综合在线 I 丝袜精品 欧美 亚洲 自拍 I 老色驴综合网 I xxx黄色 I 在线观看黄色av网站 I 涩涩涩涩av I 超碰97自拍 I 在线观看视频99 I 一级片黄色一级片 I 久久久久五月 I 欧美性jizz18性欧美 I 国产女女做受ⅹxx高潮 I 亚洲日本韩国精品 I 免费一级特黄录像 I 欧美喷潮久久久xxxxx I 午夜色吧 I 国产人妻人伦精品久久久 I 国产n老影院视频 I 久久一 I 男人午夜网 I 亚洲一区二区三区国产好的精华液 I 黄色片免费看 I 丁香六月婷婷激情 I 国产乱淫av片杨贵妃 I 黄瓜污视频在线观看 I 国内精品福利 I 亚洲精品毛片一区二区三区 I 私密spa按摩按到高潮 I 日韩在线免费高清视频 I 美女与极品在线观看 I 黄色网免费在线观看

百雀羚——86歲的國貨品牌如何吸引20歲的年輕人？

根據(jù)改公司今年3月末對外公布的財務(wù)數(shù)據(jù)，2016年（2015年3月至2016年2月）百雀羚單品牌零售額達(dá)到了138億元，同比增幅達(dá)到27.8%，成為銷售額最大的中國護(hù)膚品牌，回顧近5年，整個中國護(hù)膚品市場的增長率不到10%，而百雀羚卻保持了沒年3成左右的銷售額增長，百雀羚的市場份額已經(jīng)從2010年0.2%上漲到了2015年的3.2%，僅次于玫琳凱，巴黎歐萊雅、玉蘭油3個外資品牌，排在行業(yè)第四位。

從“甘油一號”到草本護(hù)膚

獲得這份成績單，百雀羚花了整整17年時間。

2000年，百雀羚由合資轉(zhuǎn)制成為全資民營公司，推出了止癢潤膚露、凡士林霜、甘油一號，這些都是基于百雀羚的經(jīng)典產(chǎn)品“藍(lán)色小鐵盒” 香脂膏推出的改良型產(chǎn)品。而當(dāng)時，歐萊雅、玉蘭油已經(jīng)在中國熱銷，這樣的微小創(chuàng)新無法讓百雀羚在激烈的市場競爭環(huán)境下立足。

單靠“吃老本”沒法活的勝算，2004年，百雀羚才真正下定決定做出改變。“當(dāng)時非常焦慮,我們就像一群趴在玻璃上的蒼蠅，明知道前途一片光明卻找不到出路，”百雀羚市場部一位內(nèi)部人士回憶說，“百雀羚需要新的東西，但品牌歷史又絕不能丟棄。”

百雀羚首先展開了一次全國性的市場調(diào)研，管理層想自己先親眼看一下市場上的情況，從一線省會到三線城鎮(zhèn)，調(diào)研團(tuán)隊走訪了全中國30多個城市，得出一個令人喜憂參半的結(jié)論--消費(fèi)者信賴百雀羚的品質(zhì)，同時覺得它過時了。這一點(diǎn)提醒了管理層：為何我們不把本來一直在做的事情拿出來說呢？于是新一輪升級版的產(chǎn)品定位最終被表述為：為年輕女性做草本類的天然配方護(hù)膚品，產(chǎn)品功能專注于保濕。

但對于年輕消費(fèi)者來說，光有好配方不夠，在貨架上吸引目光的首先是包裝。帶著“草本”和“保濕”這兩個關(guān)鍵詞，百雀羚重新找設(shè)計師為草本系列做了包裝設(shè)計、提升質(zhì)感。

從產(chǎn)品概念定位到研發(fā)、在到上市，百雀羚草本系列產(chǎn)品的運(yùn)作，前后花了將近四年的時間。