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相信大家已經(jīng)在各種渠道看到了今年天貓雙11的LOGO，前兩天，負(fù)責(zé)此次雙十一視覺(jué)設(shè)計(jì)的官方團(tuán)隊(duì)Alibaba Design發(fā)布了完成的設(shè)計(jì)過(guò)程，為大家解讀品牌設(shè)計(jì)背后的歷程。以下內(nèi)容來(lái)自微信公眾號(hào)：Alibaba Design  ，眾所周知，逢十必有大慶，天貓雙11十周年，整個(gè)天貓的設(shè)計(jì)部人員對(duì)于此次logo設(shè)計(jì)重視程度超越以往。對(duì)于接手本次品牌設(shè)計(jì)任務(wù)的設(shè)計(jì)師們，毫無(wú)疑問(wèn)是一次艱巨的挑戰(zhàn)。這意味著設(shè)計(jì)師要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。 多語(yǔ)言版本LOGO 方向是由目標(biāo)決定的，要找到方向，就要明確本次設(shè)計(jì)的目標(biāo)。 

那設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么？是設(shè)計(jì)一個(gè)logo？制定一套vi？創(chuàng)造一套視覺(jué)風(fēng)格？ 這些都是設(shè)計(jì)手段，如何讓這些手段為目標(biāo)服務(wù)？這就需要設(shè)計(jì)師站在一個(gè)更加宏觀的視野下去思考。 從2009到2018，歷經(jīng)十年的演變，天貓雙11早已不是當(dāng)年的規(guī)模，它所服務(wù)的用戶(hù)遍布全球，這里面內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的改變。這十年當(dāng)中，天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂(lè)”，溝通的重點(diǎn)早已不是大促這么簡(jiǎn)單，而是開(kāi)始溝通節(jié)日心智，引領(lǐng)全球消費(fèi)者通過(guò)雙11這個(gè)節(jié)日，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)，開(kāi)啟理想生活。面向未來(lái)，我們還需要把節(jié)日演變成一種文化，文化就需要有內(nèi)涵，我們?nèi)绾钨x予雙十一更深層的文化內(nèi)涵，讓節(jié)日心智在消費(fèi)者腦海中沉淀升華，是我們需要溝通的重點(diǎn)。 因此，十周年不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)的展望，正因?yàn)檫^(guò)去十年，平臺(tái)和消費(fèi)者之間的歡樂(lè)不斷被積淀，才讓大家在這個(gè)特殊的時(shí)刻，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)遐想。十周年，屬于每一個(gè)人，在這個(gè)具有特殊紀(jì)念意義的時(shí)刻，我們需要?jiǎng)?chuàng)造一種共同的儀式，通過(guò)儀式感的表達(dá)，將十年間的歡樂(lè)傳遞給所有人。 經(jīng)過(guò)這樣的思考，設(shè)計(jì)目標(biāo)逐漸清晰，把它用一句話表達(dá)出來(lái)，就是要：構(gòu)建一種儀式感的表達(dá)方式，讓美好流通、讓情感共鳴。 那儀式感如何被構(gòu)建？ 我們還需要持續(xù)去挖掘十年間，平臺(tái)和消費(fèi)者之間的共通之處。

 十年間經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，帶動(dòng)著整體消費(fèi)者端的消費(fèi)升級(jí)，購(gòu)物的需求，不在只是簡(jiǎn)單的追求物美價(jià)廉。樂(lè)活綠動(dòng)、人設(shè)自由、無(wú)微不智、獨(dú)樂(lè)自在、玩物勵(lì)志等新的消費(fèi)趨勢(shì)不斷的涌現(xiàn)，意味著越來(lái)越多的人，開(kāi)始去探尋物品背后新的生活方式。更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，推動(dòng)著平臺(tái)的升級(jí)。隨著各項(xiàng)海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，雙十一開(kāi)始走向世界。全球商家和全球消費(fèi)者的融入，讓雙十一變得更加多元。與此同時(shí)，由阿里經(jīng)濟(jì)體推動(dòng)的整體零售業(yè)的革新——新零售，開(kāi)始走進(jìn)大街小巷，以一種全方位、數(shù)據(jù)化、智能化的方式，服務(wù)每一位消費(fèi)者。在平臺(tái)和消費(fèi)者的合力下，雙十一的GMV，持續(xù)刷新著我們的想象。 這些變化，見(jiàn)證了十年間，平臺(tái)和消費(fèi)者之間的共同成長(zhǎng)、陪伴、關(guān)懷、信任、驚喜和感動(dòng)。這才是天貓雙11不變的美好，是平臺(tái)和消費(fèi)者之間共同建立的大愛(ài)，是一種共同擁抱理想生活的熱愛(ài)。儀式感，就是要讓我們將這份愛(ài)表達(dá)出來(lái)，傳遞給所有人。