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品牌視能是如何產(chǎn)生的？

（1）引爆：通過品牌視覺激發(fā)消費和心智中既有的認知，從而形成消費者的巨大視覺影響。比如，一看到冰山形象，消費者立刻聯(lián)想到對接消費者的視覺聯(lián)想到清爽冰涼的心智認知，因此哈爾冰啤酒及其成功的利用了這一點。

成功的品牌視能，總能將消費者心智通過簡單的品牌視覺接入到品牌，一旦對消費者既有心智認知形成引爆。就會產(chǎn)生巨大品牌能量，從而形成具有巨大推動力的品牌視能。

（2）共振：還記得課本里那個音叉的例子嗎？一個物體收到強迫振動（Forcedvibrations）的頻率和自然頻率（Natural frequecy）相等時就會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象。話題同樣如此，為什么你會覺得和某人聊天聊的非常開心？因為你們選擇了一個“彼方強迫振動頻率””和己方自然“意愿相符的話題，這就是話題共鳴。品牌視覺也是同樣的道理，只要形成與消費者的視覺共鳴就會產(chǎn)生巨大的品牌視能。

要發(fā)揮品牌的共振視能，就需要了解目標消費群體的共性視覺偏好。比如品牌年輕化，消費者對“小動物，呆萌”是毫無抵抗力的，是內(nèi)心最柔軟的部分，那么ok，三只松鼠就是利用了這一點。同樣的“新手媽媽”永遠對于小嬰兒的形象是永遠有共鳴的，所以不管是奶粉、尿不濕還是寶寶輔食都會不遺余力的將可愛的寶寶放在自己品牌的包裝上。

（3）落差：與常識的反差，沖突將會產(chǎn)生令人震撼的品牌視能。當您認為所有的魚都應該是在水里才能生存的，離開水就會死，我告訴你魚在冰箱里是活的，您當然會對這個冰箱記憶猶新，反而不會在意這條魚是什么魚。當人們已經(jīng)形成電子產(chǎn)品最怕水的常識，一直放在透明水缸里的電話手表的震撼力自然不同凡響。

（4）沖擊：單刀直入與排山倒海。先說單刀直入，簡單到讓你目瞪口呆就是單刀直入，慢慢畫面卻只有一個字，但是這一個字卻足以讓你了然于胸。再說排山倒海的視能力量，簡單的說就是多到恐怖卻已是賞心悅目。比如王老吉的五彩斑斕的黑涼茶。

（5）不完美：不完美也是品牌視能嗎？想想蘋果電腦的標志你就明白了。當一個美女看到一年輕卻是干燥暗黃的臉的時候，她知道了皮膚補水的重要性。這就是不完美的視能。