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什么是品牌標(biāo)識(shí)？是您的LOGO嗎？您的配色？您的圖形樣式？真就是這些元素。

品牌推廣專(zhuān)家將品牌標(biāo)識(shí)定義為“品牌的外在表達(dá)，包括其商標(biāo)，名稱(chēng)，傳播和視覺(jué)外觀?！睂?duì)我們而言，品牌標(biāo)識(shí)是您品牌帶給人民的外觀、感覺(jué)和語(yǔ)言的總和（有時(shí)甚至包括它的聲音，口味，感覺(jué)甚至氣味）。

歸根結(jié)底，品牌識(shí)別是與世界交流，使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)以及創(chuàng)造鼓勵(lì)人們與您互動(dòng)的品牌體驗(yàn)的一種方式。

一些品牌將品牌標(biāo)識(shí)提升為一種藝術(shù)（例如Apple，LEGO或Levi's），而另一些品牌則將其進(jìn)入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域（例如Warby Parker或Casper）。這些品牌之所以成功，是因?yàn)樗麄冎雷约菏钦l(shuí)以及為什么存在-并且他們利用品牌宣傳的各個(gè)方面來(lái)確保市場(chǎng)也知道這一點(diǎn)。（身份不明的品牌經(jīng)常會(huì)因?yàn)椴恢雷约菏钦l(shuí)或難以很好地交流而感到迷茫。）

如果您希望您的品牌在未來(lái)獲得成功并蓬勃發(fā)展，則需要建立一個(gè)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)您的精髓并且足夠靈活以隨您發(fā)展的品牌形象。但這并非一蹴而就。這需要深入的思考，具有強(qiáng)大的溝通和設(shè)計(jì)能力的團(tuán)隊(duì)以及對(duì)品牌的深刻理解。但是只要您有正確的指導(dǎo)，它就可以做得很好，而且效果很好。幸運(yùn)的是，您不必一個(gè)人去。

如何建立品牌形象

為了使您的過(guò)程不再神秘，即合濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司精心設(shè)計(jì)了此逐步指南，以建立品牌形象，尤其著眼于品牌形象的視覺(jué)元素。這個(gè)過(guò)程看似令人生畏，但是我們已經(jīng)與創(chuàng)意合作伙伴一起經(jīng)歷了很多次（并通過(guò)我們自己的品牌重塑），因此我們直接知道應(yīng)該避免什么錯(cuò)誤以及如何使每個(gè)人都更容易做到。

如果您的品牌尚處于初期階段，或者準(zhǔn)備重塑品牌但不確定從哪里開(kāi)始，請(qǐng)按照以下提示無(wú)縫地完成整個(gè)過(guò)程，并建立更強(qiáng)大的品牌形象，為您的成功做好準(zhǔn)備。準(zhǔn)備？

步驟1：完成品牌策略

您的品牌形象是幫助您執(zhí)行品牌策略的工具。您的策略是一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃，該計(jì)劃準(zhǔn)確地概述了您要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及如何實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。您的品牌形象以及內(nèi)容策略可以幫助您以可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的方式進(jìn)行交流。

因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。在我們完成創(chuàng)意過(guò)程的過(guò)程中，我們將介紹一些品牌策略元素，但是在本文中，我們將主要關(guān)注設(shè)計(jì)您的品牌形象的過(guò)程。

為了使自己成功，重要的是要完成戰(zhàn)略并了解品牌的核心價(jià)值，品牌聲音和品牌消息傳遞架構(gòu)（也就是您的定位，價(jià)值支柱，標(biāo)語(yǔ)和品牌故事），因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)可以協(xié)同工作這些元素。

如果您沒(méi)有記錄品牌戰(zhàn)略（或者從未進(jìn)行過(guò)練習(xí)），請(qǐng)遵循我們無(wú)壓力的指南來(lái)創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略。在記錄了品牌戰(zhàn)略之后，并獲得了領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)，您可以專(zhuān)注于品牌標(biāo)識(shí)。

第2步：了解什么是品牌標(biāo)識(shí)，什么使它很棒

僅徽標(biāo)和調(diào)色板不會(huì)構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)身份時(shí)，您需要?jiǎng)?chuàng)建一種全面的視覺(jué)語(yǔ)言，該語(yǔ)言可以應(yīng)用于從網(wǎng)站到包裝的所有內(nèi)容。根據(jù)您的品牌，您的需求可能會(huì)更廣泛，但是基本的品牌標(biāo)識(shí)包括：

• 商標(biāo)

• 色彩

• 版式

• 設(shè)計(jì)系統(tǒng)

• 攝影

• 插圖

• 影像學(xué)

• 數(shù)據(jù)可視化

• 互動(dòng)元素

• 視頻和動(dòng)作

• 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

就是說(shuō)，僅僅設(shè)計(jì)這些元素并不意味著它們有效。一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象需要為每個(gè)人工作，包括您的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（例如，品牌大使，內(nèi)容創(chuàng)建者）以及將與之互動(dòng)的人員（例如，客戶(hù)）。在開(kāi)始設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)，請(qǐng)確保您的品牌標(biāo)識(shí)為：

• 截然不同：它在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，引起了人們的關(guān)注。

• 令人難忘：具有視覺(jué)沖擊力。（考慮蘋(píng)果公司：徽標(biāo)是如此令人難忘，它們只在產(chǎn)品上包含徽標(biāo)，而不是其名稱(chēng)。）

• 可擴(kuò)展且靈活：它可以隨著品牌而發(fā)展。

• 凝聚力：每件作品都與品牌形象相輔相成。

• 易于應(yīng)用：設(shè)計(jì)人員可以直觀，清晰地使用它。

如果缺少任何這些要素，那么對(duì)于您的品牌團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，做好工作將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

步驟3：進(jìn)行研究

在開(kāi)始品牌項(xiàng)目時(shí)，您希望從哲學(xué)和高度批判的角度進(jìn)入每個(gè)階段-檢查，戳戳和刺戳，直到到達(dá)品牌核心。只有掌握了這些熟悉的知識(shí)后，您才能將其翻譯為視覺(jué)語(yǔ)言。這意味著在投入設(shè)計(jì)之前需要進(jìn)行大量研究。是的，這是最繁重的工作。但是，至關(guān)重要的是要為您的視覺(jué)語(yǔ)言奠定基礎(chǔ)。在這里，您的目標(biāo)是收集盡可能多的信息，以了解與您嘗試與誰(shuí)進(jìn)行交流，與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)以及品牌目前所處的位置。

首先，創(chuàng)建角色

您的品牌形象是與整個(gè)世界互動(dòng)的“面孔”。無(wú)論您創(chuàng)建什么內(nèi)容，都應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)您的身份。但是，一個(gè)常見(jiàn)的誤解是品牌標(biāo)識(shí)僅由您的品牌想要呈現(xiàn)的內(nèi)容告知。這并非完全正確。您的品牌客戶(hù)想要與之互動(dòng)或習(xí)慣與之互動(dòng)的信息也會(huì)被告知。如果您的身份不引起他們的共鳴，那將是無(wú)效的。

這并不一定意味著您品牌的客戶(hù)會(huì)選擇您的徽標(biāo)顏色。這意味著一旦您了解了他們的需求，需求和價(jià)值，您將做出更有效的設(shè)計(jì)選擇。要了解您要聯(lián)系的人，請(qǐng)嘗試以下簡(jiǎn)單的練習(xí)來(lái)創(chuàng)建代表您不同目標(biāo)細(xì)分的角色。這些角色可以識(shí)別人口統(tǒng)計(jì)信息和心理信息，從而使您可以洞悉這些人是誰(shuí)以及推動(dòng)他們發(fā)展的因素。

除了主要受眾（客戶(hù)）之外，您還想考慮二級(jí)或三級(jí)群體如何看待您的品牌（例如，其他品牌或潛在員工）。這些信息也會(huì)影響您的設(shè)計(jì)決策。

然后，確定您的競(jìng)爭(zhēng)

建立品牌形象與差異化息息相關(guān)：使您的品牌可見(jiàn)，相關(guān)且獨(dú)特。但是，如果不完全了解您的競(jìng)爭(zhēng)格局，就很容易融入其中。因此，至關(guān)重要的是，不僅要了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，而且還要了解品牌在感知和展示方式上的比較方式。  

要獲得比賽的快照，請(qǐng)進(jìn)行徹底的比賽分析。如果您以前從未做過(guò)，請(qǐng)參閱以下指南。您也可以復(fù)制此模板，以幫助您記錄所有內(nèi)容。

在整個(gè)過(guò)程中，請(qǐng)?zhí)貏e注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在共同的視覺(jué)元素，趨勢(shì)，行業(yè)特定的視覺(jué)主題，品牌個(gè)性等方面的自我展示。

例如，我們?cè)?jīng)對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性研究，發(fā)現(xiàn)他們所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用完全相同的四種顏色。這并非罕見(jiàn)，因?yàn)樵S多行業(yè)趨向于趨向于相同的視覺(jué)元素（認(rèn)為Netflix和YouTube的紅色），但它揭示了一個(gè)很好的差異化機(jī)會(huì)。

一個(gè)明顯的例子是：2011年，視頻平臺(tái)Twitch在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用大膽的綠色和紅色時(shí)，以其全紫色品牌引起了轟動(dòng)。顏色立即成為他們品牌的標(biāo)志。（順便說(shuō)一句，該公司非常成功，以至于在2014年以10億美元的高價(jià)賣(mài)給了亞馬遜。）

最后，看看您現(xiàn)有的品牌

無(wú)論您是完全從頭開(kāi)始建立品牌標(biāo)識(shí)還是更新陳舊的標(biāo)識(shí)，您仍需要對(duì)以下方面進(jìn)行全面評(píng)估：

• 您的品牌標(biāo)識(shí)的當(dāng)前狀態(tài)

• 如何設(shè)計(jì)或調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)以與您的未來(lái)目標(biāo)保持一致

• 目的是了解您的品牌在內(nèi)部和外部的感受。獲得誠(chéng)實(shí)和準(zhǔn)確的反思是了解成功的方式和地點(diǎn)以及成功的方向的唯一途徑。
  

這個(gè)階段需要進(jìn)行大量的研究，包括與以下方面的對(duì)話和調(diào)查：

• 雇員

• 上流人士

• 顧客

對(duì)于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，您應(yīng)該分發(fā)品牌審核調(diào)查。（這里是做這件事的方法，以及要包括的問(wèn)題。）該調(diào)查深入研究了品牌的各個(gè)方面，從您的價(jià)值觀和個(gè)性到徽標(biāo)和定位。同樣，這就是為什么充實(shí)品牌戰(zhàn)略如此重要的原因。

例如：我們的設(shè)計(jì)師提供了有價(jià)值的見(jiàn)解，這些品牌的審計(jì)調(diào)查答復(fù)。

這項(xiàng)研究有助于我們從各個(gè)角度審視品牌，包括我們對(duì)局外人的看法。

完成品牌審核調(diào)查后，您可以使用該信息來(lái)告知您的創(chuàng)意簡(jiǎn)介。您的摘要中要包括的內(nèi)容：

• 標(biāo)題

• 總覽

• 目標(biāo)/重點(diǎn)

• 為什么要重新命名？

• 預(yù)算

• 最后期限

• 聽(tīng)眾

• 他們是誰(shuí)，這幾年來(lái)可能發(fā)生了什么變化

• 現(xiàn)有客戶(hù)，理想的新客戶(hù)

• 品牌認(rèn)知度

• 品牌目標(biāo)

• 主要訊息

• 價(jià)值主張

• 語(yǔ)氣/聲音/個(gè)性

• 成功指標(biāo)

• 競(jìng)爭(zhēng)者

• 以往經(jīng)驗(yàn)的重要見(jiàn)解

一旦對(duì)品牌有了全面而深入的了解，就該開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)了。

步驟4：建立身分

到此時(shí)，您將在競(jìng)爭(zhēng)分析，客戶(hù)反饋，品牌審計(jì)調(diào)查和簡(jiǎn)介之間獲得大量信息，以幫助您構(gòu)想。在此階段，您希望獲取基于文本的信息并將其轉(zhuǎn)換為視覺(jué)概念。幸運(yùn)的是，您所掌握的信息通常都是用情感語(yǔ)言來(lái)表達(dá)您的品牌個(gè)性，目標(biāo)和價(jià)值?，F(xiàn)在的挑戰(zhàn)是弄清楚如何通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)和增強(qiáng)這些情感。

您可以組建團(tuán)隊(duì)以集思廣益，解決詞云。重點(diǎn)不是將聯(lián)想詞轉(zhuǎn)化為其他詞。我們的目標(biāo)是將這些文字變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。關(guān)聯(lián)可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如：

快速> SWIFT

快速>獵豹>閃電>宙斯

然后，您將選擇引起最強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，觸發(fā)其他圖像并幫助您建立視覺(jué)游樂(lè)場(chǎng)的特定元素。

示例：我們的團(tuán)隊(duì)正在為ESPEN（擴(kuò)大的被忽視的熱帶病特別項(xiàng)目）品牌標(biāo)識(shí)工作，這是Bill＆Melinda Gates基金會(huì)的項(xiàng)目。。 

商標(biāo)

品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)復(fù)雜的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。每個(gè)元素都會(huì)相互影響，但都以您的徽標(biāo)開(kāi)頭。您可以在這里上老派，然后把鉛筆弄破以方便素描。在進(jìn)行迭代時(shí)，充實(shí)徽標(biāo)標(biāo)記，核心形狀和互補(bǔ)的圖像-全部為黑白。收到反饋并進(jìn)行迭代時(shí)，您要確保核心圖像功能強(qiáng)大，足以在不增強(qiáng)色彩的情況下自行傳遞消息。有關(guān)徽標(biāo)設(shè)計(jì)的更多提示，請(qǐng)查看我們?cè)O(shè)計(jì)您喜歡的徽標(biāo)的指南。

示例：在這里，您可以看到UCI Applied Innovation徽標(biāo)的許多迭代，從最基本的黑白草圖到完全渲染的圖像。

最終結(jié)果：

色彩

有了堅(jiān)實(shí)的視覺(jué)圖像后，就可以探索色彩了。當(dāng)然，情感在顏色選擇中起著巨大的作用。如前所述，這也是區(qū)別的好機(jī)會(huì)。

好的調(diào)色板要干凈，靈活，可以為設(shè)計(jì)師提供足夠的選擇來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，但又不足以使人不知所措。這包括：

• 1種主要顏色

• 2原色

• 3-5種互補(bǔ)色

• 2種強(qiáng)調(diào)色

有關(guān)建立強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別（包括有關(guān)顏色使用的研究的內(nèi)容）的更多信息，請(qǐng)參見(jiàn)我們基于科學(xué)的最佳技巧，以建立令人難忘的品牌識(shí)別。

示例：來(lái)自Visage品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)色板。 

版式

每個(gè)階段都有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但使用視覺(jué)語(yǔ)言排版可能會(huì)很棘手。品牌通常會(huì)跟隨一時(shí)的流行趨勢(shì)（分離和非分離），但很快就會(huì)過(guò)時(shí)或顯得原始。請(qǐng)記住，您的品牌標(biāo)識(shí)是一種凝聚力的語(yǔ)言。

因此，應(yīng)根據(jù)徽標(biāo)的形狀來(lái)告知排版。您可能會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇，但排版與其他方式一樣令人著迷。它需要有效地傳達(dá)品牌角色。 將字體系列的數(shù)量限制為2-3。這通常包括一個(gè)主要的品牌字體，然后是一個(gè)特定的次要字體，具體用于基于用途的實(shí)體，例如正文副本字體，UI字體等。

要深入了解字體選擇（包括是否許可字體），請(qǐng)參閱我們的指南，以選擇最適合您品牌的字體。

示例：來(lái)自Visage品牌標(biāo)識(shí)的排版指南。 

設(shè)計(jì)系統(tǒng)

這通常是視覺(jué)語(yǔ)言的弱點(diǎn)。品牌認(rèn)為，由于它們具有l(wèi)ogo，顏色和字體，因此可以通過(guò)任何方式將它們拍打在一起。由于品牌識(shí)別就是要向人們介紹自己，因此使它成為愉快的體驗(yàn)很重要。在信息設(shè)計(jì)中，這意味著提供真正一致且凝聚力的演示。

目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個(gè)直觀的層次結(jié)構(gòu)和布局，以簡(jiǎn)化導(dǎo)航視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程?？紤]內(nèi)容的正確順序，包括標(biāo)題，子標(biāo)題，正文，圖像等。

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