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雅虎成立于1994年。他是互聯網早期的先驅之一，也是一個巨人，其他人都是在他的肩膀上建立起來的。它的門戶網站，在古雅的時代，簡直就是一個門戶網站，歡迎所有的新靈魂，可以理解的是，不知道去哪里或如何開始互聯網，這是多年來大多數人固有的網絡體驗。時代變了。特別是，在2013年之后，當雅虎!試圖在瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的領導下重新點燃自己的品牌，然后事情就開始走下坡路，變成一個無關緊要的大雪球。然而,雅虎作為一個門戶網站、一個搜索引擎、一個電子郵件服務，以及Verizon Communications (Verizon Communications于2017年收購了它)旗下各種類型的新聞媒體，谷歌仍在使用它。昨天，出乎所有人的意料，雅虎!介紹了一個新的身份設計，由紐約，紐約五角星的合作伙伴邁克爾比魯特。

通過其新產品，雅虎將使用戶能夠更好地篩選出數字世界中不相關的部分，讓他們對自己看到的內容和看到的時間有更多的控制權。這一戰略將雅虎定位為一個“放大品牌”，放大重要的東西，幫助“放大你”。雅虎的感嘆號巧妙地體現了這一觀點，感嘆號是一個標點符號，字面意思是放大。

這種簡單和放大的戰略體現在一個新的標志，比它的前身更簡單，更靈活，并回顧了原始的，古怪的1996年的標志。新的wordmark設置在Centra No. 2 Extrabold中，而logo的字母經過了修改，變得更加幾何和緊湊。感嘆號被斜體化以強調，自從公司成立以來，感嘆號一直出現在標志的每個迭代中。“y”和“!”的標志都設置在22.5度的角度，向前傾斜，暗示著動力和興奮感。角度——精確地說是一個圓的1/16——是圍繞角度和增量切片構建的視覺語言的基礎。

新標識非常完美，絕對沒問題。新標志也是完美的，絕對無法與其他100個標志區分出來，在過去的兩，三年。甚至連驚嘆號這個令人眩暈的22.5度角也沒有引起注意，與其他漂亮、圓潤、親切的字母混在了一起。每個公司都越來越滿足于將其作為新標識的解決方案。感嘆號有點悲哀，因為我很喜歡它的角度和“y”的角度相匹配，而且利用這個名字的兩個優點是一種勇敢的努力，但是它的表達太平淡無奇了，很難讓人欣賞。

沒有太多的應用程序…最接近公眾的東西最終可能會看到地鐵入口的廣告,這是另一個“好”執行的顏色在一個角度相匹配的感嘆號但沒有特別區分,使它可辨認的雅虎。y的用法!字母組合有一些潛力，就像上面的帽子，我有點想喜歡，但感覺好像少了什么。也許很多東西。

總的來說，我對這個問題的矛盾情緒并不是由這個并不奇怪的設計引起的，而是因為我對雅虎完全沒有興趣。當我收到收件箱里的第一條關于它的建議時，我的第一個想法是，“它們還在嗎?”他們在搜索方面無法與谷歌競爭，在電子郵件方面無法與Gmail競爭，在新聞報道方面也無法與數量驚人的專業新聞媒體競爭，而這些媒體的光芒遠遠超過了雅虎!因此，在這一點上，重新樹立品牌似乎不會成為該公司躍進相關性的催化劑。這是一個信號，它在嘗試，但它只是簡單地融入，并最終消散，與其他數百個信號，每個人都在發送。