久操视频在线_同性老头old mantv_亚洲午夜久久久久中文字幕_久久国产精品久久久久久_91精品国产91久久久久久_精品美女

品牌是任何企業(yè)，無(wú)論是大型企業(yè)還是小型企業(yè)，無(wú)論是零售企業(yè)還是B2B企業(yè)，最重要的部分之一。一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略能讓你在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得重大優(yōu)勢(shì)。但是“品牌”到底是什么意思呢?這對(duì)你們這樣的小企業(yè)有什么影響?

簡(jiǎn)而言之，你的品牌就是你對(duì)客戶(hù)的承諾。它告訴他們可以從你的產(chǎn)品和服務(wù)中期待什么，并將你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。你的品牌源于你是誰(shuí)，你想成為誰(shuí)，以及人們對(duì)你的看法。

你是你所在行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)新立異者嗎?還是有經(jīng)驗(yàn)、可靠的人?你的產(chǎn)品是高成本、高質(zhì)量的選擇，還是低成本、高價(jià)值的選擇?你不可能兩全其美，你也不可能成為所有人的一切。在某種程度上，你是誰(shuí)應(yīng)該基于你的目標(biāo)客戶(hù)想要和需要你成為誰(shuí)。

品牌設(shè)計(jì)的第一步就你的LOGO。你的網(wǎng)站、包裝和宣傳材料——所有這些都應(yīng)該與你的logo相結(jié)合——傳達(dá)你的品牌。

品牌戰(zhàn)略

你的品牌戰(zhàn)略就是你打算如何、在什么地方、什么時(shí)候、向誰(shuí)傳達(dá)你的品牌信息。這些問(wèn)題在最初進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前就要提出，而這些問(wèn)題也正是品牌設(shè)計(jì)的方向。在哪里做廣告是你品牌戰(zhàn)略的一部分。你的分銷(xiāo)渠道也是你品牌戰(zhàn)略的一部分。你用視覺(jué)和語(yǔ)言傳達(dá)的信息也是你的品牌策略的一部分。

始終如一的戰(zhàn)略品牌塑造會(huì)帶來(lái)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，這意味著為公司的產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的附加值，使你可以為自己的品牌收取比相同的、沒(méi)有品牌的產(chǎn)品更高的價(jià)格。最明顯的例子就是可口可樂(lè)和普通汽水的對(duì)比。由于可口可樂(lè)建立了強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，它可以對(duì)產(chǎn)品收取更高的價(jià)格，而消費(fèi)者將支付更高的價(jià)格。

品牌資產(chǎn)的內(nèi)在增值往往以感知質(zhì)量或情感依戀的形式出現(xiàn)。例如，耐克將其產(chǎn)品與明星運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系在一起，希望消費(fèi)者將他們的情感依戀?gòu)倪\(yùn)動(dòng)員身上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售這款鞋的不僅僅是鞋子的功能。

定義你的品牌

定義你的品牌就像一個(gè)商業(yè)自我發(fā)現(xiàn)的旅程。這可能是困難的，耗時(shí)的和不舒服的。至少，你需要回答以下問(wèn)題:

• 貴公司的使命是什么?

  
  

• 您的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特性是什么?

  
  

• 你的客戶(hù)和潛在客戶(hù)對(duì)你的公司有什么看法?

  
  

• 你希望他們把什么品質(zhì)與你的公司聯(lián)系起來(lái)?

品牌研究

了解當(dāng)前和潛在客戶(hù)的需求、習(xí)慣和愿望。不要依賴(lài)于你認(rèn)為他們?cè)趺聪?。了解他們的想法?/p>

因?yàn)槎x你的品牌和制定一個(gè)品牌戰(zhàn)略可能是復(fù)雜的，考慮利用非營(yíng)利的小企業(yè)咨詢(xún)小組或小企業(yè)發(fā)展中心的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

一旦你定義了你的品牌，你怎么把這個(gè)詞說(shuō)出來(lái)?這里有一些簡(jiǎn)單的，經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的小竅門(mén):

• 找一個(gè)好的標(biāo)志。任何地方都要用它。

  
  

• 寫(xiě)下你的品牌信息。關(guān)于你的品牌，你想傳達(dá)的關(guān)鍵信息是什么?每個(gè)員工都應(yīng)該知道你的品牌屬性。

  
  

• 把你的品牌。品牌延伸到你業(yè)務(wù)的每一個(gè)方面——你如何接聽(tīng)電話(huà)，你或你的銷(xiāo)售人員在銷(xiāo)售電話(huà)上穿什么，你的電子郵件簽名，所有的一切，這就是品牌設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。

  
  

• 想一個(gè)口號(hào)。寫(xiě)一個(gè)難忘的，有意義的和簡(jiǎn)潔的陳述，抓住你的品牌的本質(zhì)。

  
  

• 為你的營(yíng)銷(xiāo)材料設(shè)計(jì)模板和創(chuàng)建品牌標(biāo)準(zhǔn)。使用相同的配色方案，標(biāo)識(shí)位置，外觀和感覺(jué)貫穿始終。你不需要花哨，只要始終如一。

  
  

• 忠于你的品牌。如果你不履行自己的品牌承諾，顧客就不會(huì)再光顧你，也不會(huì)把你介紹給其他人。

跟多品牌知識(shí)和品牌案例訪問(wèn)即合官網(wǎng)http://www.lovemestore.cn