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無印良品設計-MUJI無印良品的設計分析 

在當今這個飛速發展的社會，產品的過分包裝問題比較嚴重，而無印良品的設計簡約樸素又另人耳目一新。本文通過對無印良品這一品牌在色彩、材料、形態、包裝設計等方面進行闡述分析，啟發設計師及每個人都應該做好環保工作，使用環保產品，為我們生存環境的可持續發展做貢獻。

日本著名平面設計師原研哉先生在他的著作《設計中的設計》中提到：無印良品的理想，是它生產出來的產品一旦被消費者接觸到，就能發出一種新的生活意識，這種生活意識最終啟發人們去追求更為完美的生活方式。

“無印良品”（MUJI）創始于日本，1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店，其發展迅猛，由最初的四十種商品發展到今日的近八千種商品。本意是“沒有商標與優質。”雖然極力淡化品牌的意識，但它遵循統一設計理念所產生出來的商品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的簡約、質樸、回歸大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本設計中“禪的美學”的代表，也是極簡主義美學設計風格的代表。

一、素雅色彩的應用

無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環境之間的和諧關系，日本文化中的一個重要特點就是重視物與環境之間的關系要超過對物體本身的重視。在如此吵雜紛亂的商業環境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產品中脫穎而出。

無印良品在色彩的使用上傳統色彩應用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源于白、青、赤、黑四種顏色。在日本，其傳統審美觀念的重要特征之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內斂，不夸張，使人心情平和。在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的“MUJI”，幾乎看不到純度高的色彩。

每一種色彩給人的心理感受是不同的，無印良品的設計貼近自然，樸實無華。

白色：具有純凈，明快，純真的感受。

灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。

米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。

黑色：具有神秘，寂靜，深沉的感受。

無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的信息傳達。就如無印良品的藝術指導原研哉所說的那樣：“信息傳達的目的并不是通過強烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經悄然完成了。”

二、天然材料的使用

隨著當代社會的飛速發展，環境保護變得越來越重要，為了保護我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然、健康的生活方式。與復雜奢華的產品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產品包裝。早在上世紀八十年代初，無印良品就提出其產品以低調的自我品質以及更接近于自然的姿態而存在。無印良品在包裝上盡量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產品采用環保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯系，贏得了大量環保主義者的擁護。它的產品遵循簡單耐用的原則，包裝上采用環保的無漂白的淡褐色紙張，與當下過分講究包裝的產品外觀形成了強烈對比。無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。

三、簡約洗練的形態

無印良品的包裝設計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現出來，正如創始人原研哉說的那樣：“我的設計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設計變得復雜。”從造型的設計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術的夸張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本采用規則的常用形態。無印良品的很多日用品多采用統一的方式出售，其透明的塑料包裝將內部商品直接顯現出來，包裝是典型的極簡主義風格。從包裝結構上來看，無印良品減少包裝結構的復雜性，使產品以直觀的形式展現在消費者面前，與日本傳統包裝設計中別具匠心的細節設計剛好相反。從裝飾設計來看，無印良品的包裝以“無”為主，即設計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有復雜多變的設計圖案，更沒有柔美細膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，采用Helvetica字體設計的logo。

這種趨近于“無”的形式追求的是禪宗的“空寂”意識的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質的設計風格貼近于我們的內心，彰顯了靜謐、優雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設計精神。其設計以最少的設計元素隱喻極其豐富的設計內涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。

無印良品精彩設計分享

1、Phone On Board

這個托盤狀的東西其實是個電話，Phone On Board 這名字很形象，電話的載體是個船似的托盤，可以放鑰匙、零錢，接起電話，有重要內容需要記下，可以直接寫在旁邊。這款設計是設計師 Shin Go Eun 和 Giha Woo 為無印良品設計。

2、Ka-mu-ra 相機

設計師 Forrest Radford 為無印良品設計了這款 Ka-mu-ra 相機，延續了無印良品慣有的風格，這個相機簡單到連按鈕都沒有，像U盤一樣，打開蓋子就是個相機，兩面是觸摸屏，觸摸就可拍照。

品牌策劃設計費用

品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

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