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醫(yī)美行業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)宣傳

①醫(yī)美行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，保健和美容市場(chǎng)越來(lái)越熱。美是一種思維方式，每個(gè)人都有。從古至今，人們從未停止對(duì)美的追求和探索。特別是在這個(gè)美麗已經(jīng)成為時(shí)尚的年代，人們對(duì)美麗的向往是“只能理解，不能說(shuō)，不能滿足”，可以執(zhí)著，瘋狂，甚至癡迷，本文將介紹當(dāng)前醫(yī)學(xué)美容行業(yè)的現(xiàn)狀以及分析。

一、市場(chǎng)調(diào)研分析

在目前競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的保健品市場(chǎng)中、護(hù)美、壯美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還不算是最為激烈的，但整體護(hù)美市場(chǎng)卻還是呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。在整個(gè)市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果是缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，缺乏細(xì)致而獨(dú)特的品牌定位，缺乏治療癥狀，缺乏細(xì)分和專業(yè)醫(yī)療美容品牌，是目前醫(yī)療美容市場(chǎng)的最直接、最明顯的特點(diǎn)之一。在林林總總的賣點(diǎn)與定位中，消費(fèi)者陷入了茫然與猶豫時(shí)，如何讓產(chǎn)品出奇制勝的占據(jù)消費(fèi)者的心理，使他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象與滿足自身需求，這才是新型護(hù)美品牌區(qū)別于其它品牌的核心與關(guān)鍵所在。

二、用戶分析

通過(guò)調(diào)查研究，結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、整體規(guī)劃和營(yíng)銷理念。如何讓產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成功進(jìn)入醫(yī)療美容市場(chǎng)，什么樣的品牌形象才能真正打動(dòng)消費(fèi)者?這是該公司現(xiàn)在必須面對(duì)的迫切需要解決的問(wèn)題。對(duì)市場(chǎng)的反復(fù)研究和探索。

1.年齡分布

更美app產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是18-40歲之間的用戶，主要集中在18-34歲這個(gè)階段，占比達(dá)到75.1%。并且24歲以下的“00后，95后”群體占比也不斷在上升。這個(gè)年齡段的用戶更關(guān)心自己的外表，并且強(qiáng)烈渴望變得漂亮。

2.性別分布

整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品主要的目標(biāo)人群仍為女性，占比達(dá)到68.1%，因?yàn)榕詫?duì)整形美容這類話題的興趣度更大，并且更愿意分享自己的變美過(guò)程，比較容易形成傳播效應(yīng)。

3.消費(fèi)能力

產(chǎn)品的目標(biāo)用戶消費(fèi)能力集中在中低消費(fèi)-中高消費(fèi)之間，占比達(dá)到80%以上，工資收入水平平均在5k-10k之間。

大眾醫(yī)療產(chǎn)品的價(jià)格從幾百元到幾千元不等，基本在中等消費(fèi)者的范圍之內(nèi)。此外，隨著醫(yī)療產(chǎn)品舞臺(tái)平臺(tái)的興起，中等規(guī)模的消費(fèi)者普遍能夠買得起大眾化的醫(yī)療產(chǎn)品。此外，整形手術(shù)后，媒體消費(fèi)者會(huì)以社區(qū)日記的形式發(fā)表自己的塑造過(guò)程、感受、變化和評(píng)價(jià)，這些日記內(nèi)容將吸引更多消費(fèi)水平相近的用戶。

4.地域分布

一、二、三第一、二、三線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市占目標(biāo)用戶群體的絕大多數(shù).更正規(guī)的大型整形外科醫(yī)院和醫(yī)生也基本上分布在這些地區(qū)。

三、品牌核心價(jià)值確立

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品的“王牌”。醫(yī)美企業(yè)必須樹立品牌創(chuàng)造意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，但要打造一個(gè)品牌并不容易，其中有多種“致命”因素。為此，公司策劃人員迅速投入到市場(chǎng)計(jì)劃的初步制定和策劃中。

四、確立品牌的價(jià)值

品牌建設(shè)將有助于提高傳播效率，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度，傳播好“口碑”消費(fèi)者，從而達(dá)到一個(gè)目的 - 品牌價(jià)值!在“生死存亡”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的品牌，最大限度地提升品牌價(jià)值是實(shí)現(xiàn)和保持“永恒的成功”的關(guān)鍵。

五、醫(yī)美行業(yè)品牌推廣傳播

在紙上建立品牌很容易，但真正推廣和實(shí)施品牌卻不容易。要想取得理想的效果，必須要有較強(qiáng)的企業(yè)執(zhí)行力和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，而醫(yī)美行業(yè)也應(yīng)嘗試更多的新媒體營(yíng)銷手段，根據(jù)用戶當(dāng)前的閱讀習(xí)慣進(jìn)行品牌傳播。同時(shí)對(duì)原有的通用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷的未來(lái)，對(duì)準(zhǔn)固定組，固定觀眾推廣，以減少選舉乘客造成不精的損失。

品牌建立不是一朝一夕的事情，品牌的維護(hù)和更新更需要長(zhǎng)期不懈的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的OTC市場(chǎng)維護(hù)就很好的證實(shí)了這一點(diǎn)，盲目的參與競(jìng)爭(zhēng)是“無(wú)濟(jì)于事”的，有時(shí)候只是應(yīng)了一句俗話：“肉包子打狗，有去無(wú)回”。市場(chǎng)的繁雜與混亂直接決定著企業(yè)的成敗，忽視其中任何單一元素的品牌最終都只會(huì)“曇花一現(xiàn)”。只有認(rèn)真分析市場(chǎng)，了解市場(chǎng)，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)合品牌營(yíng)銷定位為模塊化立體營(yíng)銷模式之一已經(jīng)成為市場(chǎng)新的營(yíng)銷方式和手段。

②醫(yī)美品牌VI設(shè)計(jì)

醫(yī)美品牌要通過(guò)vi設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)比較好的宣傳效果，從而在公眾心目中樹立一個(gè)權(quán)威、可靠、值得信賴的品牌形象。下面我們就一起來(lái)淺析以下醫(yī)美品牌設(shè)計(jì)怎樣才算是完整的。

醫(yī)美品牌設(shè)計(jì)策劃中最基礎(chǔ)的組成——企業(yè)名稱、logo、造型、口號(hào)等

在醫(yī)美品牌的完整設(shè)計(jì)當(dāng)中，最基礎(chǔ)的應(yīng)該包含了企業(yè)的名稱、logo以及宣傳語(yǔ)。任何一份品牌設(shè)計(jì)都是要從這幾個(gè)方面進(jìn)行的。因?yàn)関i設(shè)計(jì)的最主要的一個(gè)作用就是要讓公眾對(duì)品牌加深印象。因此在進(jìn)行醫(yī)美品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要結(jié)合本行業(yè)的一些特殊性，突出企業(yè)理念，與此同時(shí)還要注意“音譯”，做到朗朗上口。這在醫(yī)療品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候是非常重要的。企業(yè)的logo、造型設(shè)計(jì)也要以方便記憶作為標(biāo)準(zhǔn)。

VI設(shè)計(jì)策劃中實(shí)用性最高的部分——多種宣傳模式

提升醫(yī)療品牌知名度，一定不能少了內(nèi)部和外部的宣傳，比如說(shuō)著裝宣傳、包裝宣傳、媒體宣傳、禮品宣傳、印刷品宣傳等等。

醫(yī)美品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)

1、辨識(shí)度

要達(dá)到好的辨識(shí)度可以采用特殊的圖案、字體、顏色、字體大小等因素來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。還可以通過(guò)特殊的聲音、語(yǔ)速來(lái)達(dá)到特殊的聽(tīng)覺(jué)效果。

2、關(guān)聯(lián)度

在媒體宣傳當(dāng)中要維持這種關(guān)聯(lián)，特別是在媒體以及產(chǎn)品包裝這兩個(gè)方面。能夠提升消費(fèi)者和品牌的粘合度，甚至還能夠延伸到線下，從而對(duì)后期的宣傳帶來(lái)幫助。

3、強(qiáng)調(diào)人性化

這是關(guān)于設(shè)計(jì)理念的問(wèn)題。我們需要對(duì)前來(lái)做醫(yī)療美容的客戶的心理要求有所了解，并且盡可能把這些顧客的需求在我們的vi設(shè)計(jì)當(dāng)中凸顯出來(lái)，這樣才能真正體現(xiàn)出我們的人性化。

4、符合大眾審美

在進(jìn)行醫(yī)療美容品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，還需要注意的是符合大多數(shù)顧客的審美，并且符合審美的一般規(guī)律。有可能一些vi設(shè)計(jì)師有自己特殊的美感，但是如果這個(gè)美感在醫(yī)療美容行業(yè)不被接受的話，那么就不能出現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中。如果你強(qiáng)制要實(shí)用，那么將會(huì)起到適得其反的效果。

③醫(yī)美行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

醫(yī)療行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

④醫(yī)美行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。