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幼兒園品牌策劃設(shè)計(jì)_幼兒園VI設(shè)計(jì)

一、幼兒園VI設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做

一套完整的幼兒園VI設(shè)計(jì)可以反映出與其他幼兒園在許多方面的差異，也可以使幼兒園的內(nèi)部文化更加統(tǒng)一，幫助幼兒園實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

幼兒園的VI設(shè)計(jì)內(nèi)容主要有兩部分，基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。

1.基本部分一般包括：幼兒園品牌名稱、logo設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁絕規(guī)則等；

2.應(yīng)用部分包括：名片、信紙、信封、稿紙、檔案袋、資料袋、請(qǐng)假表、教師卡、學(xué)生卡、筆記本、各種鋼筆設(shè)計(jì)、幼兒園環(huán)境設(shè)計(jì)、大門設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范、地板設(shè)計(jì)規(guī)范、教職工服裝規(guī)范、學(xué)生制服規(guī)范、幼兒園校車規(guī)范等。

幼兒園vi設(shè)計(jì)需要遵循幾個(gè)原則：

1.保持幼兒園品牌形象風(fēng)格統(tǒng)一的原則

2.強(qiáng)化幼兒園品牌視覺沖擊力的原則

3.強(qiáng)調(diào)幼兒園品牌的人性化原則

4.確保幼兒園vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可實(shí)施性原則

5.它符合vi設(shè)計(jì)幼兒園的審美規(guī)律原則

幼兒園簡(jiǎn)介

1.將幼兒園的辦學(xué)理念和學(xué)校文化融入vi設(shè)計(jì)

2.vi設(shè)計(jì)幼兒園確保其有別于其他幼兒園品牌形象，以確保幼兒園的獨(dú)立性和不可替代性

3.提高幼兒園視覺品牌形象對(duì)學(xué)生和家長(zhǎng)的吸引力，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

二、幼兒園的品牌宣傳策略

隨著時(shí)代的發(fā)展，和8090后消費(fèi)群體消費(fèi)水平的提高，對(duì)兒童的教育意識(shí)也越來越強(qiáng)。從傳統(tǒng)的私立幼兒園到國(guó)際學(xué)前教育，越來越多的私立幼兒園正在興起。由此產(chǎn)生的口碑和品牌，在很大程度上影響消費(fèi)者的決策。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，教育行業(yè)如何塑造企業(yè)品牌，如何得到家長(zhǎng)的青睞呢？

①幼兒園品牌內(nèi)涵

幼兒園品牌，是目前業(yè)內(nèi)開始頻頻使用的時(shí)髦概念。根據(jù)美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)者菲利普·科特勒的表述，幼兒園品牌是指用以識(shí)別某所幼兒園的名稱、環(huán)境、形象、口碑等，以和其他競(jìng)爭(zhēng)性幼兒園區(qū)別開來。

②幼兒園實(shí)施品牌戰(zhàn)略緣由

1、幼兒園課程服務(wù)同質(zhì)化

隨著行業(yè)集約化程度的提高，幼兒園同質(zhì)化課程與服務(wù)大量出現(xiàn)，導(dǎo)致幼兒園很難找到獨(dú)特訴求。同質(zhì)化的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)了幼兒園以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為手段，但是價(jià)格不可能無底限地降低，最終幼兒園只能通過差異化手段來競(jìng)爭(zhēng)，這些催生了幼兒園實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

2、家長(zhǎng)的需求

減少家長(zhǎng)的認(rèn)知不協(xié)調(diào)。家長(zhǎng)在進(jìn)行一次較重大的選擇時(shí)，常常擔(dān)心自己會(huì)選擇錯(cuò)。由于選擇幼兒園是影響幼兒一生的重大決策，家長(zhǎng)會(huì)采取更加挑剔的眼光，但如果選擇的是品牌幼兒園，人們?cè)谶x擇時(shí)可以借用牌子來消除自己的疑問，縮短被家長(zhǎng)接受的過程。

3、幼兒園跨地域發(fā)展

從品牌競(jìng)爭(zhēng)的走向看，一方面是區(qū)域性品牌向全球化擴(kuò)張；另一方面是全球性品牌向區(qū)域性滲透。比如境外的一些投資者開始進(jìn)入了我國(guó)民辦幼兒園市場(chǎng)，這預(yù)示著幼兒園的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這些促使國(guó)內(nèi)幼兒園要在市場(chǎng)上站住腳跟，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

4、形成自身的激勵(lì)機(jī)制

品牌對(duì)于幼兒園在某種程度上是吸引、留住優(yōu)秀人才的手段。

③幼兒園的品牌營(yíng)銷策略分析

1、樹立品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)意識(shí)

幼兒園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)的最后必然是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，家長(zhǎng)在消費(fèi)的過程中將逐漸走向理性，注重品牌的選擇，對(duì)于幼兒園來說，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌意味著資產(chǎn)。

2、始終注重與家長(zhǎng)的溝通

幼兒園的消費(fèi)具有地域性、一次性、后驗(yàn)性等特點(diǎn)，因此幼兒園品牌的建立是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程。幼兒園必須圍繞著品牌的核心價(jià)值觀，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過各種方式，將品牌的內(nèi)涵、個(gè)性、特征等傳播給家長(zhǎng)。

3、塑造幼兒園核心競(jìng)爭(zhēng)力

幼兒園成功地塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于幼兒園在市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于定價(jià)的有利地位。同時(shí)在幼兒園行業(yè)出現(xiàn)大量同質(zhì)化課程的情況下，避免自身的優(yōu)勢(shì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，而失去市場(chǎng)。

4、注重幼兒園文化的培養(yǎng)

品牌文化根植于幼兒園文化，幼兒園文化并不是一朝一夕就可以形成的，是在幼兒園發(fā)展的過程中逐步形成的，因此，經(jīng)營(yíng)管理好一所幼兒園應(yīng)注重對(duì)幼兒園文化的培養(yǎng)。

④幼兒園品牌營(yíng)銷的目標(biāo)與策略

品牌傳播貫穿整個(gè)品牌創(chuàng)建的過程，通過品牌傳播實(shí)現(xiàn)幼兒園與家長(zhǎng)的溝通交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。

1、初始選擇階段

在家長(zhǎng)開始將選擇對(duì)象鎖定在某區(qū)域的幾所幼兒園時(shí)，幼兒園的品牌信息才能發(fā)揮作用。幼兒園向家長(zhǎng)傳遞各種體現(xiàn)本園優(yōu)質(zhì)服務(wù)特征的信息時(shí)，利用一些傳播范圍比較廣的工具，讓更多的家長(zhǎng)了解幼兒園，一般會(huì)選擇報(bào)紙、雜志、電視、廣播、海報(bào)以及互動(dòng)式媒體等途徑來進(jìn)行宣傳。

2、價(jià)值轉(zhuǎn)變階段

通過比較報(bào)紙、雜志等信息，家長(zhǎng)會(huì)對(duì)某所幼兒園感興趣。幼兒園向家長(zhǎng)傳遞價(jià)值信息，使家長(zhǎng)接受、相信幼兒園的課程和服務(wù)的質(zhì)量，符合孩子的生活方式和家長(zhǎng)身份地位，從而形成對(duì)幼兒園的偏愛。此階段應(yīng)該在傳播力度上進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)公共關(guān)系的開展，有意識(shí)地來提高幼兒園的知名度與形象。

3、激勵(lì)行動(dòng)階段

在家長(zhǎng)確定了所選擇的幼兒園后，幼兒園應(yīng)采取一些激勵(lì)的行為，在付款方式、優(yōu)惠手段等方面?zhèn)鬟f給家長(zhǎng)更多的附加信息，強(qiáng)化家長(zhǎng)對(duì)幼兒園的認(rèn)知，使其確信自己判斷、認(rèn)知的正確性。在激勵(lì)行為階段，運(yùn)用一些針對(duì)性強(qiáng)、傳播迅速的工具進(jìn)行推廣宣傳，通常采用e-mail、電話、家訪等方式把一些優(yōu)惠信息迅速、有效地告知家長(zhǎng)，促使家長(zhǎng)在短時(shí)間內(nèi)作出決策。

4、培訓(xùn)強(qiáng)化階段

家長(zhǎng)在選擇好幼兒園后，便進(jìn)入親身體驗(yàn)階段，這一階段是對(duì)前期幼兒園品牌傳播的真實(shí)檢驗(yàn)，也是幼兒園品牌價(jià)值得以升華的重要階段。一旦家長(zhǎng)獲得了與其需求相符，或者超過他們需求質(zhì)量的體驗(yàn)，他們會(huì)做出選擇，還極有可能通過口碑傳播的方式向親戚朋友介紹自己的體驗(yàn)，從而把幼兒園品牌傳播到更廣的范圍。

三、幼兒園品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

幼兒園品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、幼兒園策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。