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在你心目中，一個好的 logo 需要滿足什么條件？

能讓人一看就記住？可濃縮代表品牌的價值觀？顏值至上或是獨特性萬歲？即合品牌策劃最近發現，如今大部分 logo 正在慢慢的失去獨特性、代表性，變得越來越相似，特別是科技公司。比如從下圖來看，不管是Spotify“o”上帶著的電波小曲線，還是首字母長得像圖釘一般的 Pinterest，最后都舍棄了這些小細節，追隨潮流，為自己的 logo 換上了相似的中性無襯線字體。

（Instagram 也將原本的花體 logo 改為中性無襯線字體了，圖自推特）在這些看似偶然的現象背后，又是否存在潛在的共同誘因？

越通用，越可靠

來自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認為，科技公司在發展到一定程度后均選擇重新進行 logo設計，其實非常正常，因為公司所處的狀態，以及 Logo所代表的內容已經有所改變。隨著這些公司從小初創公司，成長至更為人熟悉的品牌，他們在 logo 上的改變也是很自然的。你的目標已經從為自己發聲和突圍而出，變為成為人們日常生活中可靠的服務選擇。因此，更加中規中矩的中性字體成為了不少公司重新設計時的選擇，因為它們給人感覺更可靠和通用，暗指企業的目標受眾也從小眾變為主流。

用來講品牌的，從來都不只是 logo

我覺得，現在的另一個趨勢是，logo 于定義品牌身份的重要性比過去更小了。如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于橋，它的確是橋的中心部分，但只有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。事實上，Base Design 的 Brunfaut 認為，這些公司敢于將公司 logo 改為“沒那么特別”的版本，體現了他們對自己公司服務和產品的信心。這些品牌如今已經成為了我們日常生活和文化的一部分，已經不再需要 logo 了，它們甚至已經成為我們的“日常用語”。‘讓我 google 一下’，這句話就是最好的例子。隨著這些品牌逐漸成為我們語言的一部分，許多品牌反倒開始做自己的字體，來擔當品牌在所有平臺和設備上的聲音。近年，Google、IBM 等公司都發布了自主設計的字體，而且多為開源免費，鼓勵用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。