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沖調(diào)飲品包裝策劃設(shè)計_O'boy巧克力飲料品牌策劃設(shè)計案例

一、如何讓品牌包裝設(shè)計具有沖擊力

在設(shè)計的過程中，人的認知記憶力是分辨主次的，能被人們迅速捕捉到的焦點，往往也最能令人記憶深刻，行業(yè)內(nèi)把這種瞬間、強烈吸引人目光的狀態(tài)成為視覺沖擊力。無論是VI設(shè)計還是媒體廣告設(shè)計，能夠符合品牌內(nèi)在屬性，完美吸引外在目光，都是企業(yè)形象表達是否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。下面就具體來看看，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計最具有視覺沖擊力吧?

①產(chǎn)品包裝設(shè)計在構(gòu)圖中的組合層次

在設(shè)計包裝時，并不是元素隨便堆砌在上面就可以表達品牌內(nèi)涵的，不同圖形和元素之間有著各自的層次感，可以在混淆視覺的同時，突出自身想表達的核心。這種主題的輔助圖形是比較直接且很有效果的展示方式。通過對某些元素構(gòu)成一定的縱深感和層次感，來起到分散視線，聚焦中心點的作用。

②構(gòu)圖中的視覺引導(dǎo)設(shè)計

利用顏色或關(guān)聯(lián)元素來引導(dǎo)觀者去注意，進而使觀者隨著設(shè)計師的的意識去思考和觀看作品。現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運用點、線、面來引導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。

③產(chǎn)品包裝上的顏色對比來產(chǎn)生誘導(dǎo)效果

圖中的主體色塊運用兩種色值反差較大，但不會搭配起來不會發(fā)生影響美感的沖突;圖設(shè)計中背景色選擇反差大的色值來拉開強烈的區(qū)別，淺色在包裝設(shè)計整體產(chǎn)生平衡時，與深色值圖形構(gòu)成一種對比明確的意識傳達，從而產(chǎn)生部分誘導(dǎo)功能。此外，可以利用由光感折射、光感捕捉、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。用眼睛去感受，實現(xiàn)瞬間接受、來捕捉視覺點。

④突破圖形本身的視覺平衡點

運用圖片素材的本身來尋找設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感和光感等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設(shè)計的主題。

⑤產(chǎn)品包裝設(shè)計的尺寸比例

不同產(chǎn)品自身在等比關(guān)系上同樣追求視覺上的平衡關(guān)系，提升產(chǎn)品自身的視覺重點，突破事物本身的等比關(guān)系，以一種比較夸張的非常規(guī)比例來設(shè)計，會在不經(jīng)意間收獲很好的反饋效果。

一個完整的視覺沖擊力形成過程，是依據(jù)觀者不同程度的視覺接受力，以及所需的感情因素，再加入平時生活中的一些元素，充分考慮到畫面的整體效果，以自然淳樸的視覺元素來打動觀者，以此獲得對產(chǎn)品包裝設(shè)計形象的深度記憶。

二、沖調(diào)飲品品牌包裝策劃設(shè)計案例

①O'boy巧克力飲料品牌策劃設(shè)計案例

O'boy是瑞典最受歡迎的巧克力飲料，自1960年以來就將牛奶變成魔術(shù) 。MondelezInternational要求阿姆斯特丹設(shè)計橋（Design Bridge Amsterdam）重新塑造該品牌的年輕個性，同時發(fā)揮其懷舊的一面，與新一代瑞典父母建立聯(lián)系。同時保留O'boy的標志性地位，并以更具可持續(xù)性的方式包裝。

解決方案

大想法：保持年輕，保持免費。O'boy是一種巧克力粉混合物，味道像童年時代，讓您將青春的自由帶回自己的日常生活中。

執(zhí)行

擴大了O'boy的真正擁有和獨特資產(chǎn)--粗體藍色和標志性的文字標記，同時取消了類別通用名稱。通過恢復(fù)“ Forever Chocolatey”品牌吉祥物，我們回收了可擁有的傳奇品牌成分，并喚起了品牌個性。一個新的有趣的排版系統(tǒng)和一個單詞標記重新樣式支持大膽而富有表現(xiàn)力的新標識。印刷技術(shù)的復(fù)古外觀和感覺有助于品牌的真實性。有什么獨特之處？在瑞典，O'boy不僅是該類別中的品牌，還創(chuàng)造了該類別。通過確保它留在昨天，今天和明天的孩子的心中。

②Bolee沖泡飲料包裝設(shè)計

Bolee是一種含有面筋和乳糖的沖泡飲料甜品，你可以放在一個杯子里加熱或熱水沖泡。您只需打開包裝，將粉末放入您最喜歡的杯子中，然后按照說明添加其他成分。包裝設(shè)計旨在使存儲更加輕松和經(jīng)濟，同時也為彩色演示提供了空間，飲料包裝設(shè)計插圖提供了產(chǎn)品的簡潔性和實用性。紙盒包裝側(cè)面并排顯示出熱氣上升的圖案，創(chuàng)造了統(tǒng)一性，同時也提供了產(chǎn)品版本之間細微差別的概念。一個有吸引力的包裝，一個健康和實用的產(chǎn)品。整個包裝畫面設(shè)計傳達的感覺，一杯熱飲給您美好的感覺。

三、沖調(diào)飲料品牌策劃設(shè)計費用

沖調(diào)飲料品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、沖調(diào)飲料行業(yè)策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。