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葡萄酒品牌策劃設(shè)計(jì)_紅酒包裝策劃設(shè)計(jì)公司_價(jià)格

一、品牌對(duì)于葡萄酒/紅酒的市場(chǎng)銷售作用

隨著人們生活水平的日益提高,對(duì)生活品質(zhì)的要求也在上升。葡萄酒作為一種飲品,最初從歐美盛行,在外國(guó)人眼里,它不僅是一種健康生活的象征,同時(shí)高品質(zhì)的葡萄酒還是身份地位的象征,隨之消費(fèi)市場(chǎng)也在逐年擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi)也形成了一股新的飲酒文化,隨處可見(jiàn)葡萄酒的蹤跡,而一般人對(duì)葡萄酒的了解、認(rèn)知并不多,在購(gòu)買之前也會(huì)亂了選擇,因此在飲用葡萄酒之前有必要先了解有氣質(zhì)的葡萄酒文化與葡萄酒歷史,潛移默化之間就了解葡萄酒的高貴之處?，F(xiàn)今市面上葡萄酒品牌眾多,例如法國(guó)葡萄酒帕圖斯,波爾多,法國(guó)拉斯圖爾酒莊等,還有國(guó)內(nèi)的知名品牌張?jiān)?、長(zhǎng)城,威龍干紅等,在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。

品牌作為身份和地位的象征,是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù),是對(duì)消費(fèi)者的一種保證,有利于樹(shù)立企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售.然而,目前我國(guó)不少葡萄酒企業(yè)品牌意識(shí)和品牌管理的要領(lǐng)還比較模糊,葡萄酒品牌很少有鮮明的個(gè)性,致使在營(yíng)銷方式上跟風(fēng)嚴(yán)重,大家做同樣的事,說(shuō)同樣的話.可以說(shuō),在如今的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,中國(guó)的葡萄酒企業(yè)絕大多數(shù)尚 未真正踏上品牌營(yíng)銷之路.

葡萄酒的品牌個(gè)性由諸多因素決定：原產(chǎn)國(guó)、原產(chǎn)地名稱、品種、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、品評(píng)得分以及價(jià)格。它們是構(gòu)成品牌個(gè)性結(jié)構(gòu)的客觀信息。消費(fèi)者完成個(gè)性表現(xiàn)所依賴的直覺(jué)聯(lián)系非常微妙：銷售點(diǎn)、品牌系列、品牌形象，當(dāng)然還有商品的包裝。

不論在哪一種情況下，酒的包裝建立并加強(qiáng)葡萄酒獨(dú)特的品牌個(gè)性，并且?guī)椭鷽Q定哪些葡萄酒品牌被邀請(qǐng)到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。

二、葡萄酒/紅酒品牌策劃設(shè)計(jì)案例賞析

①M(fèi)ezcal Centauro葡萄酒品牌包裝設(shè)計(jì)

②范登堡紅酒品牌包裝設(shè)計(jì)

“范登堡”是南澳大利亞葡萄種植者家族的一系列葡萄酒。在重新設(shè)計(jì)之前，這些標(biāo)簽并沒(méi)有引起更具冒險(xiǎn)精神的葡萄酒消費(fèi)者的注意，也沒(méi)有反映出葡萄酒的質(zhì)量，也沒(méi)有傳達(dá)出品牌令人難以置信的真實(shí)故事的戲劇性。1857年，在南澳大利亞石灰石海岸的羅布，阿里·范登堡是一艘災(zāi)難性的沉船的九名幸存者之一。四代之后，范登堡家族仍在澳大利亞石灰石海岸種植葡萄園，他們的祖先阿里在那里被船撞毀，這激發(fā)了阿里“馴服這片荒野”的雄心。

③Yellow Tail澳大利亞葡萄酒品牌

Yellow Tail成立于2001年，由西西里島的凱薩拉家族于1957年移民到澳大利亞新南威爾士州創(chuàng)建的。該家族于1965年購(gòu)買葡萄園，1969年購(gòu)買葡萄酒廠。2001年，該家族決定推出新品牌被稱為“黃尾”，具有創(chuàng)新的品牌定位。此時(shí)，他們的葡萄園與歐洲的葡萄園不可同日而語(yǔ)，這就是為什么他們的葡萄酒被紅酒鑒賞家看不起的原因。因此，凱薩拉家族決定不與法國(guó)或意大利葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量、產(chǎn)品種類或葡萄園的名聲。相反，他們將自己的品牌展現(xiàn)為有趣和平價(jià)，針對(duì)新興的葡萄酒消費(fèi)者，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是放棄高端路線，走量。

Yellow Tail的第一個(gè)目標(biāo)是不與高端葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)。他們的確做的是創(chuàng)造一種人們會(huì)購(gòu)買的葡萄酒，因?yàn)樗奈兜篮芎?，而不考慮復(fù)雜的規(guī)則。Kim和Maurborgne在他們的書(shū)中解釋說(shuō)，“凱薩拉創(chuàng)造的Yellow Tail不僅僅是葡萄酒，而是一種可供所有人使用的社交飲料：啤酒飲用者，雞尾酒飲用者和其他非葡萄酒飲料的飲用者都可以喝”。黃尾易于飲用，易于選擇，有趣和新鮮。它為傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來(lái)了非傳統(tǒng)的風(fēng)格，它的味道很好，代表著澳大利亞文化的大膽而悠閑的形象，在冒險(xiǎn)和樂(lè)趣中茁壯成長(zhǎng)。

三、葡萄酒/紅酒品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

葡萄酒/紅酒行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、葡萄酒/紅酒行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。