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快消品的品牌策劃設(shè)計_快消品牌策劃設(shè)計公司_費(fèi)用

一、快消品品牌策劃設(shè)計特性

快消品即快速消費(fèi)品，與其他類型消費(fèi)品相比，快消品的購買決策和購買有著明顯區(qū)別。快消品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，取決于個人偏好，產(chǎn)品的包裝外觀、廣告促銷、價格、銷售點等對快消品的銷售有著重要作用，因此快消品有三個基本特征：

①便利性：消費(fèi)者習(xí)慣性就近購買；

②視覺化：在購買時容易受到包裝、賣場氛圍等影響；

③品牌種程度較低：消費(fèi)者容易找到替代品。

因此，消費(fèi)者對快消費(fèi)購買的習(xí)慣是簡單迅速、沖動、感性。因此，在品牌策劃設(shè)計上，要符合快消品的氣質(zhì)特征，使其簡約、明朗、富有親和力，能迅速拉近與普通消費(fèi)者距離。

品牌知名度對銷售是非常重要的因素。相對于耐用消費(fèi)品而言，消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的品牌敏感度不高，產(chǎn)品的可替換性大，產(chǎn)品質(zhì)量很容易被消費(fèi)者直接感受和判斷，而且對消費(fèi)者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。如在洗發(fā)水的購買中，消費(fèi)者往往會同時購買和使用不同的產(chǎn)品和品牌，變得越來越喜新厭舊，越來越在微妙之處捉摸不定。

而快速消費(fèi)品不象IT或者電子產(chǎn)品那樣可以不斷提升到新技術(shù)、附加新功能、提供真正的改變，它從產(chǎn)品而言往往是同質(zhì)化的。所以，一個快消品牌的持久力實際是以不斷推出新意為特點的。借鑒一個公式來概括該行業(yè)的營銷，即快速消費(fèi)品營銷 = 基本的行業(yè)原則 + 更多的細(xì)節(jié)關(guān)注 + 創(chuàng)新的產(chǎn)品概念 + 必要的廣告投入 + 長期性品牌維護(hù)。

二、快消品品牌設(shè)計案例

飲品包裝，是一個很大的范疇，分為很多的品類。但是大多數(shù)都是面對年輕一代的消費(fèi)群體，如何能夠抓住年輕消費(fèi)者群體的眼球，如何能引起年輕消費(fèi)者群體的購買欲望，這就需要有針對性的包裝設(shè)計，讓產(chǎn)品包裝來完成這個任務(wù)。

外包裝是一種品牌力。伴隨著消費(fèi)者市場 時代的到來，消費(fèi)者市場購買商品早已不單純性為了能滿足物質(zhì)需要，而愈發(fā)注重商品之外能帶來的物品，包含交易體會、品位展現(xiàn)這些，這在感官上需要靠產(chǎn)品包裝設(shè)計來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為企業(yè)品牌形象的外在展現(xiàn)，是公司企業(yè)期待自家的品牌給消費(fèi)者市場一種什么感覺。

快消品案例解析--山東芳蕾集團(tuán)芳蕾輕功能水飲項目“植水”

案例簡介：

山東芳蕾玫瑰集團(tuán)專注于玫瑰產(chǎn)業(yè)，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發(fā)、玫瑰食品生產(chǎn)、玫瑰制品生產(chǎn)、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群。2018年，芳蕾集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)研發(fā)上取得開創(chuàng)性突破，憑借專利電微波低溫干燥和真空低溫循環(huán)干燥技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)出“芳蕾植水”產(chǎn)品，成為近水輕功能醫(yī)美水飲的獨(dú)特產(chǎn)品代表。

植水在品牌策劃設(shè)計上必須面對的三個問題：

1、在水飲市場高度飽和的現(xiàn)狀中，如何預(yù)測趨勢，突出重圍？

2、如何精準(zhǔn)定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費(fèi)？

3、如何根據(jù)產(chǎn)品定位構(gòu)建產(chǎn)品形象價值系統(tǒng)？

即合策劃設(shè)計的解決方案：

①明確水飲市場趨勢
飲料行業(yè)產(chǎn)量逐年上升，但增速放緩；市場競爭激烈，導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象使行業(yè)產(chǎn)能過剩，供大于求；新興消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷變化、高漲，符合年輕人口味的新產(chǎn)品暫未跟上，導(dǎo)致供不應(yīng)求；大單品時代結(jié)束，市場趨勢源于消費(fèi)觀念的變化。年輕人追求高端化、健康化產(chǎn)品。

水的五次革命：自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產(chǎn)品出現(xiàn)，口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅(qū)動因素。

②即合品牌策劃為芳蕾制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略

1. 站在認(rèn)知的基礎(chǔ)上造類（借勢造類）

2. 發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢，放大品類

3. 品牌高端年輕化

③品牌定位：不是普通的水，也不是普通的飲料

來自玫瑰的細(xì)胞中的水是細(xì)胞液，健康、無添加，能到人體細(xì)胞中去復(fù)原美麗的水。與競品最大的區(qū)別——非泡制，直接萃取于重瓣紅玫瑰的鮮花。

1.產(chǎn)品名稱：植水

2.產(chǎn)品原理及價值：從細(xì)胞中來到細(xì)胞中去 賦元深度美麗

3.品牌廣告語：一水多能 植為更美的你

4.產(chǎn)品支撐點：

  可追溯：鮮花生態(tài)種植基地

  非泡制：低溫真空原朵源萃

  不添加：原料純粹0糖0脂0卡

  更自然：植物中的水物理冷萃

5.使用場景刻畫

6.行業(yè)定位：輕功能醫(yī)美水飲開創(chuàng)者

④品牌視覺設(shè)計

三、快消品品牌策劃設(shè)計費(fèi)用

快消品品牌策劃設(shè)計費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務(wù)項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、快消品牌策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。