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有效的品牌設(shè)計(jì)既是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)明確定義的科學(xué)。實(shí)際上，在過(guò)去的幾十年中，這個(gè)主題已經(jīng)被無(wú)數(shù)研究人員進(jìn)行了深入研究。

歸根結(jié)底，如果做得正確，品牌設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)客戶查看品牌的方式產(chǎn)生巨大影響，無(wú)論他們是否信任該品牌，進(jìn)而影響其長(zhǎng)期增長(zhǎng)和成功。

即合創(chuàng)建了本指南，以幫助您了解有效的品牌設(shè)計(jì)的一些基本要素，從而使您能夠快速建立自己的成功品牌。

下面，我們概述了品牌設(shè)計(jì)的11個(gè)基本組成部分，它們將幫助您更好地了解您應(yīng)該從品牌中尋找什么。這樣，無(wú)論由誰(shuí)來(lái)進(jìn)行公司的品牌設(shè)計(jì)，您都將擁有專家意見(jiàn)，以向設(shè)計(jì)師提供反饋。

1.從研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始

在建立成功品牌方面，純粹的創(chuàng)造力只是難題的一小部分。

在開(kāi)始之前為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究設(shè)定基準(zhǔn)是建立堅(jiān)實(shí)的品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)所要做的最重要的事情之一。

首先列出您的十大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一個(gè)簡(jiǎn)單的Google搜索將為您提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的列表。您將需要使用準(zhǔn)確的搜索查詢來(lái)幫助優(yōu)化此列表，但您應(yīng)該能夠輕松地做到這一點(diǎn)，以了解我們正在談?wù)摰倪@是您的公司。

實(shí)際上，您可能不需要搜索引擎就可以列出十個(gè)頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。重要的是要注意市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正確做法。

當(dāng)您知道市場(chǎng)上已經(jīng)存在的東西時(shí)，您將能夠幫助您的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出真正杰出的東西（例如“脫穎而出”）。關(guān)鍵不是要復(fù)制已經(jīng)完成的工作，而是要了解哪些有效和哪些無(wú)效。

這個(gè)過(guò)程也有助于創(chuàng)造性的頭腦風(fēng)暴過(guò)程。

您的研究將幫助您了解該行業(yè)的基調(diào)，并了解對(duì)其他品牌而言行之有效的方法，但與此同時(shí)，您將能夠設(shè)計(jì)出全新的，獨(dú)特的產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)者研究是一種獲取想法的好方法，這些想法涉及如何在各種媒體中使用品牌，以及這些成功的品牌如何在不同的社交媒體平臺(tái)，廣告創(chuàng)意，網(wǎng)站以及公司內(nèi)部講述自己的故事。

從大品牌的凝聚力中獲得啟發(fā)，并意識(shí)到“小于大品牌”的弱點(diǎn)。

2.建立可在多種媒介下運(yùn)作的品牌

在數(shù)字時(shí)代，我們正在設(shè)計(jì)比以往更多的媒體。印刷總是有自己的一套要求，但是現(xiàn)在我們需要確保我們的設(shè)計(jì)可以在網(wǎng)頁(yè)，在線廣告等上使用。

由于存在多種媒介要求，因此請(qǐng)確保您的品牌使用的字體和布局可以轉(zhuǎn)換為所有字體和布局。這意味著設(shè)計(jì)一個(gè)適應(yīng)性強(qiáng)的品牌，一個(gè)帶有選擇權(quán)的品牌。

你怎么做到這一點(diǎn)？

想一想您的品牌將在所有地方使用并從那里開(kāi)始。不要只用一種布局來(lái)創(chuàng)建您的品牌。設(shè)計(jì)不同的布局，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)立版式。

例如，如果您打算將商標(biāo)用于Facebook廣告活動(dòng)，則必須牢記Facebook使用的文字大小限制。在這種情況下，較長(zhǎng)樣式的徽標(biāo)或獨(dú)立標(biāo)記比層疊徽標(biāo)更有效。布局可更好地利用廣告空間。

現(xiàn)在，比以往任何時(shí)候都更重要的是，使您的品牌適應(yīng)所使用的媒體。

3.少即是多

許多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)被帶走。添加更多的設(shè)計(jì)元素并不總是能獲得更好的結(jié)果。在許多情況下，過(guò)度使用品牌可能會(huì)削弱您試圖傳達(dá)的信息。

這就是為什么您的品牌應(yīng)該嘗試通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)傳達(dá)盡可能多的信息。

品牌推廣不必對(duì)行業(yè)或公司過(guò)分強(qiáng)調(diào)。當(dāng)隱含這些內(nèi)容時(shí)，品牌設(shè)計(jì)通常會(huì)更有效。下面的徽標(biāo)簡(jiǎn)潔明了，幾十年來(lái)已被這些主要品牌成功使用。

資源

我們一次又一次地與客戶合作，他們對(duì)他們希望徽標(biāo)和品牌的外觀有詳盡的想法。這些想法往往會(huì)導(dǎo)致一些嚴(yán)重的過(guò)度（且效果不佳）的品牌設(shè)計(jì)。

如果您從提出一些最重要的想法開(kāi)始，那沒(méi)關(guān)系

在這些情況下，解決方案是采用最初的想法，簡(jiǎn)化概念，根據(jù)您的創(chuàng)意專業(yè)知識(shí)對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，然后您可能會(huì)做出更多推論，直到創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單而令人難忘的品牌。

品牌不必僅在徽標(biāo)中說(shuō)出您想要的所有內(nèi)容，它可以在您使用品牌的整個(gè)過(guò)程中傳達(dá)，并在整個(gè)活動(dòng)以及各種活動(dòng)和用法中講述一個(gè)故事。

請(qǐng)記住，您的品牌會(huì)隨著您的公司而發(fā)展。

世界上一些最好的品牌都有非常簡(jiǎn)單的標(biāo)記來(lái)代表它們。以星巴克，麥當(dāng)勞，Target，Android，F(xiàn)edEx和耐克為例，這些品牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有效。

您可以想象每個(gè)品牌的外觀，而無(wú)需任何視覺(jué)參考。這是因?yàn)樗鼈兪强山忉尩模子谟洃浀模⑶冶辉O(shè)計(jì)用來(lái)提示觸發(fā)您記憶的情緒反應(yīng)。

盡管這些例子涉及大型公司（并且您可能不打算大規(guī)模建立您的品牌），但簡(jiǎn)單性原則應(yīng)成為新品牌設(shè)計(jì)的最前沿。

花哨的徽標(biāo)使人們感到困惑

確保徽標(biāo)和品牌中有明確的信息。您無(wú)需在商標(biāo)或徽標(biāo)中全部說(shuō)明，您的故事可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)講述并不斷發(fā)展。

確保該品牌易于記憶。這意味著需要較少的信息量供消費(fèi)者的大腦處理，存儲(chǔ)和重用。

下面的Epcot美食美酒節(jié)徽標(biāo)太多了。我們知道了，這是一個(gè)美食美酒節(jié)。

資源

他們可以很容易地傳達(dá)自己的品牌信息，而無(wú)需在食品和飲料用具中標(biāo)出Epcot。最重要的是，他們使用了兩種其他字體來(lái)完成事件的名稱。太多了！

4.與理想的買家溝通

阻礙有效品牌設(shè)計(jì)的另一件事是，設(shè)計(jì)師試圖吸引客戶或企業(yè)主（您）。

例如，由于體育館老板客戶確實(shí)喜歡紅色和鷹的圖標(biāo)，因此他們將徽標(biāo)變成紅色的鷹嗎？

餿主意！

設(shè)計(jì)新品牌時(shí)要考慮的最重要的事情是公司的理想買家！

他們是誰(shuí)，什么樣的品牌會(huì)吸引他們？

資源

這可能是一個(gè)極端的例子，但毫無(wú)疑問(wèn)，這家餐廳的理想買家是誰(shuí)。盡管并沒(méi)有在質(zhì)量品牌設(shè)計(jì)核對(duì)表中打勾，但可以肯定的是，他們的理想客戶會(huì)感到興奮，并明確聲明服務(wù)對(duì)象。

了解了這一關(guān)鍵要素后，您將清楚了解品牌推廣應(yīng)朝哪個(gè)方向發(fā)展。這一步驟非常重要，它將真正決定您品牌的成功。

識(shí)別買家角色

那么，您如何找到理想的買家呢？

老練的設(shè)計(jì)師使用一種稱為“買方角色”的東西。

買方角色是根據(jù)有關(guān)現(xiàn)有客戶的研究和數(shù)據(jù)對(duì)理想客戶的半虛擬表示。本文檔概述了各種特定信息，包括：

創(chuàng)建買方角色時(shí)，請(qǐng)盡可能詳細(xì)，因?yàn)樗鼘⒂米髟S多品牌設(shè)計(jì)決策的準(zhǔn)則。

每家公司通常都會(huì)有多個(gè)理想的買家。這些角色可能完全不同，那么您如何創(chuàng)建適用于所有角色的東西？

如果您的品牌不引起購(gòu)買者的共鳴，那么客戶是否喜歡它并不重要。只是到了出售時(shí)，它才會(huì)生效。

5.品牌要獨(dú)特

這似乎是常識(shí)，但我們一直都在模仿山寨貓。在進(jìn)行品牌研究時(shí)，可以從競(jìng)爭(zhēng)中汲取靈感。但是，重要的是，靈感不要越過(guò)into竊。

有效的品牌設(shè)計(jì)的很大一部分是使您的品牌與眾不同的能力。您的品牌必須與您直接行業(yè)中的任何其他品牌都不同，并且確實(shí)應(yīng)該與任何行業(yè)中的任何其他品牌不同。

花點(diǎn)時(shí)間找出可以激發(fā)您靈感的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)要素，并逐一列出它們，以便對(duì)其進(jìn)行編譯，并使您公司的獨(dú)特個(gè)性大放異彩！

使它變得可識(shí)別！

脫穎而出對(duì)您的成功至關(guān)重要，但品牌創(chuàng)意也必須具有紀(jì)念意義。

如果消費(fèi)者在以每小時(shí)60英里的速度行駛時(shí)看到您的品牌，他們是否能夠解釋他們所看到的您的品牌？還是會(huì)經(jīng)過(guò)而又不知道它在那里？

簡(jiǎn)單而干凈的獨(dú)特設(shè)計(jì)一目了然地被識(shí)別和理解的可能性更大。

6.建立獨(dú)立的圖標(biāo)和版式

說(shuō)出每種品牌宣傳您需要說(shuō)的一切！

創(chuàng)建一個(gè)徽標(biāo)，該徽標(biāo)可用作獨(dú)立圖標(biāo)并與您的排版一起使用。我們經(jīng)常會(huì)看到與排版并不完全匹配的圖標(biāo)，反之亦然。

資源

在品牌中使用獨(dú)立圖標(biāo)的能力確實(shí)有助于使品牌看起來(lái)更專業(yè)。我們喜歡可以用作獨(dú)立標(biāo)記的創(chuàng)意圖標(biāo)，但是它們也必須能夠與您的版式結(jié)合使用。

實(shí)際上，您應(yīng)該能夠自己使用排版。下面的所有品牌都可以通過(guò)其圖標(biāo)識(shí)別，是的，但是很難找到一個(gè)人，當(dāng)他們單獨(dú)使用時(shí)不會(huì)立即認(rèn)出他們的字體。

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良好的品牌設(shè)計(jì)可以使品牌單獨(dú)使用任一部分，同時(shí)也提供將其有效結(jié)合的機(jī)會(huì)。

7.傳達(dá)您的品牌信息

如今，外觀精美的徽標(biāo)在設(shè)計(jì)界已無(wú)用武之地。您的品牌設(shè)計(jì)需要清楚地傳達(dá)品牌信息，并與您的理想買家產(chǎn)生真正的共鳴。當(dāng)然，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，但這是有效品牌推廣的重要組成部分。

請(qǐng)記住，您的品牌不僅僅是標(biāo)志。代表您公司的一切。它是根據(jù)有關(guān)您的公司及其含義的故事而開(kāi)發(fā)的—顏色，標(biāo)記，徽標(biāo)，印刷術(shù)，口號(hào)等等。

消息傳遞不僅限于您的標(biāo)記。無(wú)論您是廣告系列還是新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，您的品牌故事/消息都應(yīng)在您執(zhí)行的每個(gè)創(chuàng)造性操作中傳達(dá)。簡(jiǎn)而言之，雖然您的品牌信息在徽標(biāo)或標(biāo)記中可能不具有標(biāo)志性，但應(yīng)該在多個(gè)層次上加以告知，并由理想的買家理解。

定義品牌信息的一個(gè)簡(jiǎn)單開(kāi)始就是確定您的核心價(jià)值！這就是您品牌背后的意義和目的。仔細(xì)看看是什么讓您的品牌與眾不同，然后從那里開(kāi)始。

這里的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分是講述您的故事。由于當(dāng)今對(duì)技術(shù)的癡迷，您的聽(tīng)眾不僅可以在多個(gè)平臺(tái)上收聽(tīng)，而且可以在多個(gè)平臺(tái)上聽(tīng)……您只需要弄清楚您品牌的故事，以及如何通過(guò)視覺(jué)識(shí)別以及產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)講述它。

由于您的公司在不斷發(fā)展，而買家也在不斷發(fā)展，所以您不會(huì)覺(jué)得自己的故事和消息總是需要保持不變。讓它隨著您的品牌而發(fā)展，并且事實(shí)上，可以預(yù)見(jiàn)到這一點(diǎn)，以便您始終與市場(chǎng)保持一致。

8.保持內(nèi)聚

許多品牌和設(shè)計(jì)師錯(cuò)過(guò)的另一個(gè)重要方面是全面發(fā)展具有凝聚力的品牌。

品牌宣傳的每個(gè)方面都應(yīng)共同講述一個(gè)故事。盡管不一定都看起來(lái)完全一樣，但它應(yīng)該像一個(gè)創(chuàng)意拼圖一樣組成一個(gè)完整的圖片。

上面，我們公司展示了凝聚力品牌的完美示例，它講述了我們品牌的故事（來(lái)源）。

每個(gè)打印項(xiàng)目都略有不同，但是它們遵循一個(gè)連貫的主題，可以幫助我們的客戶感覺(jué)一切都已連接。我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和數(shù)字品牌也緊隨這一趨勢(shì)。您如何保持其凝聚力？這是5條生活準(zhǔn)則：

1.調(diào)色板：

確保建立主色和輔助調(diào)色板。這樣一來(lái)，您的品牌就可以按照您最初的意圖使用，并通過(guò)不同的媒介和未來(lái)的廣告活動(dòng)為創(chuàng)意創(chuàng)造了設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。這兩個(gè)調(diào)色板均應(yīng)以CMYK，RGB和Pantone列出。

2.字體：

購(gòu)買和/或下載貴公司的字體。如果用于Web和打印的字體不同，則必須進(jìn)行定義。

3.插圖：

所有插圖均應(yīng)使用相同的樣式。如果從網(wǎng)站上以筆繪的圖標(biāo)開(kāi)始，則所有插圖都應(yīng)具有類似的筆繪特征。

4.圖像：

專業(yè)品牌通過(guò)拍攝品牌照片為攝影定下基調(diào)。然后，將在整個(gè)品牌使用的所有未來(lái)攝影作品中模擬該拍攝。

5.品牌準(zhǔn)則：

將＃1-4及以上的內(nèi)容放入一本名為《品牌指南》的漂亮小書(shū)中。這是您針對(duì)COHESIVENESS的防毒計(jì)劃！（我將在下一節(jié)中進(jìn)一步討論這一點(diǎn)。）

從網(wǎng)站廣告到Instagram廣告再到印刷手冊(cè)，凝聚力將真正建立對(duì)您理想的買家的熟悉感和信任感！

9.建立明確的品牌準(zhǔn)則

保持品牌設(shè)計(jì)連貫性的一種好方法是建立結(jié)構(gòu)化的品牌準(zhǔn)則。

良好的品牌應(yīng)該對(duì)如何使用以及應(yīng)避免哪種操作制定硬性規(guī)定。

客戶將不可避免地將工作傳遞給內(nèi)部員工或其他創(chuàng)意。在大型組織中，當(dāng)多個(gè)部門(mén)將使用您創(chuàng)建的品牌進(jìn)行工作時(shí)尤其如此。

因此，對(duì)原始品牌可以做什么和不可以做什么有一個(gè)清晰的指導(dǎo)將對(duì)保持原始品牌設(shè)計(jì)的完整性有很大幫助。

您的品牌指南（如上述指南）應(yīng)包括以下內(nèi)容：

您將花費(fèi)大量的時(shí)間，精力，研究和才能來(lái)建立品牌。制定清晰的品牌指南可讓您準(zhǔn)確地決定應(yīng)如何最有效地使用品牌，并保持凝聚力，無(wú)論誰(shuí)與您的品牌合作。如果他們看到了您的品牌指南，他們現(xiàn)在就會(huì)了解您的品牌并知道該怎么做/不做什么。

10.不要害怕隨著公司的發(fā)展而重塑品牌

行業(yè)規(guī)則/建議之一是每5年重新命名。它使品牌保持相關(guān)性并與公司目前的地位保持一致。

資源

但是，我們發(fā)現(xiàn)許多公司經(jīng)常拒絕對(duì)此進(jìn)行品牌重塑。更糟糕的是，即使業(yè)務(wù)瞬息萬(wàn)變，更新的品牌或快速發(fā)展的品牌也可能會(huì)猶豫是否要重塑品牌。

您的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)向您的買家描繪您品牌的當(dāng)前信息和價(jià)值。如果情況發(fā)生變化，請(qǐng)準(zhǔn)備好重塑品牌，以使您的廣告保持相關(guān)性。

11.設(shè)計(jì)引人注目

我們已經(jīng)討論過(guò)設(shè)計(jì)脫穎而出。從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出固然重要，但從視覺(jué)上脫穎而出也很重要。

您應(yīng)該努力建立醒目的品牌，使人們停止?jié)L動(dòng)新聞源或在播放視頻廣告時(shí)引起注意。

消費(fèi)者與品牌在線互動(dòng)的方式已經(jīng)改變。人們的移動(dòng)速度比以往任何時(shí)候都快，注意力跨度也比以往任何時(shí)候都短。使用滾動(dòng)測(cè)試測(cè)試您的品牌。

是否使您想停止在桌面新聞源上滾動(dòng)？手機(jī)怎么樣？如果您的品牌只是與其他噪音融為一體，請(qǐng)考慮添加設(shè)計(jì)元素，以幫助吸引在線用戶的注意力。

最后

您現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)行品牌或品牌重塑項(xiàng)目了。上面概述的有效品牌設(shè)計(jì)原則可為您提供洞察力，以準(zhǔn)確確定您需要的新品牌以及對(duì)設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)的期望。

努力在您的品牌中實(shí)施盡可能多的這些準(zhǔn)則，您會(huì)發(fā)現(xiàn)最終結(jié)果對(duì)理想的買家更具吸引力，并且在實(shí)現(xiàn)總體業(yè)務(wù)目標(biāo)方面更加有效。