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【即合課堂】企業(yè)品牌如何創(chuàng)建和設計?10步:嚼碎了喂你!(下)
2020-01-13 23:13:20


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6. 確定你的品牌的“個性”


除非你推銷的是沒有味道的食物,否則淡而無味對品牌的作用不大。

你的品牌應該有個性或態(tài)度。想一些描述你公司的形容詞,并以此為基礎。


確定你的品牌屬于個性譜系的哪一邊:


  1. 還是公司?


  2. 奔放的或謹慎的?


  3. 現(xiàn)代的或傳統(tǒng)的?


  4. 高端的或接地氣的?


  5. 有趣或嚴肅的?


  6. 連鎖或獨家?


例如,一家咨詢公司可能專注于高端服務。這應該是品牌個性的一部分……。


不要太極端


你不會想在個性上走得太遠,以至于你的品牌成為一個笑話。典型的二手車推銷員出現(xiàn)在我的腦海里!


你的品牌個性應該是真實的,并與目標客戶溝通。弄清楚你的品牌有哪些屬性,以及這些屬性如何與你的買家角色屬性相一致。這將幫助你的品牌與潛在的客戶和現(xiàn)有的客戶進行真正的對話。


7. 發(fā)展一種獨特的品牌文化


獨特的文化可以成為你整體品牌設計和品牌個性的一部分。我們所說的“文化”指的是你如何做生意。


你如何對待你的員工和客戶?


你的公司重視團隊合作嗎?


善待家庭,包括慷慨的產假,是你們企業(yè)文化的一部分嗎?


這些都可以成為你品牌文化的一部分。


讓你的員工認同你的品牌的商業(yè)文化和價值觀,可能會讓你獲得持久的成功。


不要違背你的價值觀


一旦你形成了一種商業(yè)文化,你就需要適應它。如果你不這樣做,就會損害你的品牌。


一個強大的商業(yè)品牌始于公司內部。確保你的員工理解并認同公司的價值觀。從你的招聘過程開始,通過審查合適的人資或者獵頭來招聘。


授權、培訓、認可和獎勵你的團隊來支持你的品牌。


8. 給你的品牌注冊商標


隨著越來越多的企業(yè)家和小企業(yè)的出現(xiàn),想出一個獨特的企業(yè)名稱變得越來越困難。你會想要保護你的品牌不被山寨。商標保護用來代表商品制造商的符號、名稱、文字、標識或設計。


一旦你有了自己的品牌名稱、標識和口號,你就應該把它正式注冊為商標。


如果有人試圖竊取或復制你的原始品牌資產,官方商標名稱將在法律上保護你。更好的是,一個商標永遠不會過期。


在你申請之前,通過搜索商標數(shù)據庫找出某件東西是否注冊了商標。在中國,這是通過專利商標局的商標搜索。


知道商標與專利不同是很重要的,如果你需要更多的保護你的產品或知識產權,最好咨詢法律顧問。


9. 對外文案和話術的一致性


除了視覺風格之外,你還可以用文案和話術來傳達你的品牌信息。


你的文案和話術是隨意的還是專業(yè)的?


你網站上的博客文章是第一人稱、第二人稱還是第三人稱?


對于一個金融企業(yè)品牌,比如會計公司,你可能想要在溝通中更加正式。除非你走了另一個方向,給自己貼上“古怪會計師”的標簽,目的是給人留下深刻的印象。


有了你認為最適合你的品牌個性和對外的文案和話術,你將能夠開發(fā)一個引人注目的品牌故事和相關的信息。這些是你將在所有渠道上使用的基本溝通方式,比如你的網站和社交媒體。


不要過于頻繁地改變你的文案和話術


假設你經營一家會計公司,你想把它重新包裝成一個有趣的,“古怪的”會計公司,讓它與眾不同。這些都很好,但是你可能需要在突然轉換之前試點。


對你當前的客戶群做一些測試,看看這個文案和話術是否能與他們產生共鳴。


10. 提升你的品牌


一旦你有了自己的品牌名稱、標識、口號和故事,一定要去推廣它。如果沒有人看到這個漂亮的標志,也不會有任何幫助。


建立一個干凈,用戶友好的網站,清楚地說明你的業(yè)務可以為消費者做什么。記住要包括一個清晰的路徑,為人們指出正確的方向(立即購買、電話、注冊地址)。確切地告訴他們該做什么。這就叫客戶友好型網站。


制定并實施營銷計劃。品牌營銷的基礎要素應包括:


  1. 內容營銷


  2. 社交媒體營銷


  3. 電子郵件營銷


  4. 付費廣告


  5. 不要:對你的品牌感到害羞


最后,不要對你的商業(yè)品牌感到害羞,尤其是如果你是一個獨立的企業(yè)家。讓人們了解你的品牌,并自豪地推廣它!


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