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品牌對于小企業和大公司一樣重要。

事實上，許多企業品牌試圖看起來更像小公司，這樣顯得比較親民，這就是前段時間比較流行的詞語叫“屌絲經濟”。

這個帶有侮辱性的詞語，其實切中的是目前中國經濟狀況的要害。

目前中國一線城市的整合基本完成，城鎮化接下來是從村鎮到縣、地級市的大規模遷移。

由拼多多異軍突起成為世界五百強企業給大家帶來了新的啟示：下沉是原來有這么大的潛力！

到底可以養活多少個世界五百強企業呢？

最重要的還是做好品牌。

即合從品牌設計角度來說明如何做好品牌。

與即合有過業務往來的企業已經明白，品牌對他們的企業至關重要，能給他們賺錢，但他們當中有相當一部分人并不真正知道為什么。

他們認識到成功的企業和強大的品牌之間的聯系，并渴望建立一個品牌，為自己創造類似的成功。他們明白，品牌不僅僅是一個LOGO，或者他們的業務是如何被外界感知的。但很少有人意識到，成功的品牌會把這種品牌放在業務的核心。以至于在很多方面，你幾乎可以用“品牌”這個詞來代替“商業”。

品牌身份

如今，各行各業的客戶都非常精明，他們能夠看穿企業為達到銷售目的所做的大多數努力，包括粉飾、編造或蠱惑。品牌直接定義業務。它可以被稱為企業的“身份”。在下沉市場，競爭巨大，越是直接明了的品牌名稱，越是能做起來。

當消費者建立情感聯系時——因為他們與品牌擁有相同的價值觀和信念——就會帶來更高的銷售額和更好的品牌差異化。

一個強大的品牌自然會擁有忠實的客戶。當競爭對手依靠促銷折扣來推動銷售時，品牌甚至可以讓你保持價格。

品牌也可以提供一個理想的平臺來擴展你的產品或業務。如淘寶，在淘寶平臺的基礎上，阿里巴巴延伸出了數不清的應用，樣樣能是賺錢的能手。

品牌建設的步驟

以下是關于如何成功地為你的企業建立品牌的十條建議:

1. 從定義品牌開始。

回顧你公司提供的產品或服務。精確定位它所占據的市場空間，研究客戶的感性和理性的需求和關注。你的品牌特征應該促進你的業務，聯系你的客戶群，并使你在市場上與眾不同。

2. 當你當成品牌，把品牌當成人。

調查發現，香奈兒等奢侈品大多數都是中下層收入者在消費，買的最好的產品往往是口紅、系列里面相對便宜的產品。人們買東西并不是出于自己的現實情況，而是想成為的自己。

所以消費心理學是值得研究的學問。

而入門的方法就是大數據分析。

你無法想想為什么疆新地區泳衣銷售是最多的省份。

你也搞不明白為什么買兒童連衣裙的人和購買啤酒的人有非常巨大的交集。

數據就是這樣，要在進行品牌設計時充分利用。

我們每一個人都是由信念、價值觀和目標組成的個體，這些信念、價值觀和目標定義了我們是誰，以及我們與誰聯系。我們的個性決定了我們在不同的情況下如何表現，如何著裝，如何說話。當然，對人們來說，這是直覺的，你甚至很少考慮你自己的性格是什么。但是當你建立一個品牌的時候，有這樣的理解是很重要的。

3.想想是什么在推動你的生意。

它信仰什么，它的目的是什么，誰是它的品牌英雄。這些東西可以幫助你建立感性的品牌定位，并告知品牌傳播的身份和特征。

4. 目標是與你的客戶建立長期關系。

不要粉飾策劃案，提高期望，結果導致承諾落空。

用誠實的品牌打造信任——清楚你的公司是誰，忠于驅動它每一天的價值觀。

5. 用一致的語氣和你的客戶說話。

它將有助于加強企業的性質，并澄清其提供的服務，使客戶確切地知道對產品或服務的期望。

6. 不要一遍又一遍地重復同樣的信息。

相反，你的目標是讓你的關鍵信息一起工作，建立一個連貫的身份。不要因為微信等是免費渠道，就天天廣告刷屏，這是逼著讓客戶拉黑你。

提供有趣和有用的信息。

7. 不要模仿大品牌的外觀。

努力塑造自己獨特的個性。有一個大的消費趨勢，獨立機構，和一些連鎖店實際上是試圖模仿一個獨立的感覺，以占領一些市場。真正獨立的經營者可以利用他們的地位來吸引那些尋找更原始、更真實的東西的顧客，這與他們對自己的感覺一致。

8. 要勇于創新，大膽無畏——堅持你所信仰的東西。

大品牌受到層層官僚制度的束縛，無法靈活應對顧客不斷變化的需求。這些決策層可能會讓他們很難大膽打造自己的品牌。

9. 在與客戶溝通時，一定要考慮你的品牌。

不要失去你的驕傲，也不要用不加區分的打折來沖淡你的品牌定位。嘗試提供更多，而不是大幅降價。促銷活動是一個強化你的品牌使命的機會。